珍岛集团总裁赵旭隆于中美“互联网+商务”创新发展高峰论坛发表演讲

2016年4月21日，中美“互联网+商务”创新发展高峰论坛( Sino-US Internet+Commerce Innovative Development Summit)在中国金融信息中心隆重召开。珍岛集团创始人·总裁赵旭隆先生受邀出席此次盛会，并发表题为“智能营销——我们在未来等你”的主题演讲，分享智能营销的全新理念及对于“互联网+商务”未来的展望。同时，赵旭隆先生还荣膺本次高峰论坛的“创新魅力人物奖”，不仅是对他为数字营销行业所做贡献的肯定，也是对其一手创办的珍岛集团的高度认可。

“创新魅力人物奖”奖杯

　　本次论坛以上海建设“具有全球影响力的科技创新中心” 和“全球电子商务中心城市”为引领，聚焦科技创新、商业模式创新与互联网治理及知识产权保护，共同打造具有国际影响力的互联网科技与品牌协同创新合作交流平台，助推上海国际贸易中心与全球电子商务中心城市建设。

　　中美“互联网+商务”创新发展高峰论坛是由中国金融信息中心主办、上海网购协会协办，并由商务部、国家知识产权局指导，获得商务部外贸发展局、市商务委、市知识产权局的大力支持。

　　期间，商务部外贸发展局孙成海局长、市商务委尚玉英主任、市商务委顾嘉禾巡视员、市知识产权局吕国强局长亲自莅临本次论坛，同时参与的代表来自中国外商投资协会品牌保护委员会理事单位、中美商会、上海市网购商会、上海市跨境电子商务协会、浦东电子商务协会理事单位高管以及中外主流媒体共三百多人出席，现场气氛热烈。

　　在此高峰论坛上，商务部外贸发展局孙成海局长、上海市商务委尚玉英主任、上海市知识产权局吕国强局长、品牌保护委员会主席陈小东及中国金融信息中心叶国标总经理发表致辞。与会的除赵旭隆作为珍岛数字生态服务平台代表发言之外，百度高级副总裁兼研究院院长王劲、阿里巴巴高级副总裁郑俊芳、苏宁集团高级副总裁范志军、万达电商副总裁董小玲、携程集团高级副总裁汤澜、顺丰集团高级副总裁李东起、IBM认知商务总架构师任志宏、微软(中国)大中华区副总裁杨晨、甲骨文上海总经理黄海清、沃尔玛中国区副总裁付小明以及美中商会副总裁SCOTT等14位获奖企业代表也均在现场发表演讲，共同探讨国内“互联网+商务”未来的发展趋势。

　　高峰论坛现场

　　中美“互联网+商务”创新发展高峰论坛“创新魅力人物奖”是颁发给互联网行业中有杰出贡献，并表彰在业内有影响力的先进个人。赵旭隆2009年创办珍岛集团，凭借十多年的发展，公司一直秉承"整合数字资源，技术驱动营销"的理念，以“技术人+营销人”的创新模式，现已成为中国领先的数字生态服务平台，在业内掀起一股“智能营销”变革的风潮。

数字营销将取代传统营销

　　据艾瑞咨询数据显示，中国网络广告(数字营销)市场规模达到2093.7亿元，预计2018年整体规模有望突破4000亿元。2015年中国市场网络广告规模已经达到电视和广播广告规模的两倍。赵旭隆的演讲从一组数据开始，表明国内数字营销市场的规模正在不断攀升，同时数字营销比重也已经超越传统营销，成为受广告主青睐的营销方式。

广告主的痛点

“数字营销行业存在不少痛点，例如数据孤岛、人员流动频繁、渠道混乱、效果难以评估以及ROI不可控等，而随着互联网及信息技术的发展，这一情况越发严重。” 赵旭隆用一句话概括了目前广告主面临诸多痛点。在获得与会嘉宾的共鸣的同时，他继续阐述道，在信息爆炸的时代，不同渠道、不同平台之间不仅形成数据孤岛，而且渠道的对接成本也不低，让广告主捉襟见肘。而且在新的营销方式、新媒体层出不穷的现在，如何优化投放、把控佳的ROI，例如微博、微信到底如何评估，一直困扰着广大广告主。此外，广告和营销行业人员流动快、难以实现经验沉淀，新人一时难以上手等，也是广告人难以逾越的困局。

程序化广告购买——带你一起飞出困局

　　谈到“脱困”的方法，赵旭隆认为程序化广告购买是“救命稻草”，他从全球程序化购买的趋势说起。据Magna Global的数据显示，2017年全球程序化广告市场规模将达到327亿。

　　另据艾瑞调研预计，2017年中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

　　国内外程序化广告的飞速发展，证实了数字营销正朝自动化发展，也推动营销自动化的发展，从而将广告主或营销人从繁琐的事物解放出来，同时解决行业的痛点。广告主借助程序化购买的方式，通过数字化、自动化及系统化的方式将广告主、代理公司、媒体平台进行程序化的对接，从而实现精准的广告投放。“因此程序化购买可以认为是营销自动化的入门阶段，而全面自动化将形成全新概念，即智能营销。” 赵旭隆说道。

　　他分别以国外专注于自动化营销工具Marketo 和国内的淘宝直通车自动优化工具(超级快车)为例，进一步说明自动化能够帮助广告主或营销人更便捷地进行广告购买，且人力和综合成本更低。此外，通过程序化购买平台中数据的沉淀，不仅能实现大数据分析，获得佳的营销方式和策略，而且对于投放的优化及ROI的把控也更为有利。

智能营销 – 必将到来的营销时代

　　智能营销就是借助目前先进云计算、大数据、物联网等信息通信技术，结合IT技术和工具，提升数字营销的效果，终向自动化、智能化的数字营销推进。说到智能营销就不能不提“技术驱动营销”的理念，赵旭隆认为：“未来，技术将彻底改变数字营销行业，通过云计算、大数据，可以实现跨平台的数据挖掘和分析，数字营销将更透明、营销效果也清晰可见。”

“如今，智能营销已经成为未来数字营销的发展趋势。依托技术支撑和数据沉淀、挖掘，结合人工智能、大数据、商业智能及数据监测与回收，更能使得数字营销更为便捷，形成一站式的整合营销解决方案。” 赵旭隆指出。

　　借此次论坛的机会，赵旭隆也同与会的嘉宾分享了自己刚出版的新书——《智能营销——数字生态下的营销革命》，并解读了珍岛提出的数字生态服务平台概念。

珍岛数字生态服务平台解读

　　数字生态服务平台是珍岛集团是对于自身的定位，在业内首先推出的全新理念，是对现今数字营销行业深刻理解。珍岛数字生态平台不仅整合了主流的数字营销方法及策略，而且通过一站式、自动化的方式，让广告主或营销人轻松掌控，通过输入预算、时间、行业及人群等字段，就能实现一键投放。平台还结合国内外主流的媒体、搜索引擎及程序化广告购买平台，借助大数据、商业智能及人工智能等新信息技术，实现智能推荐、实时分析、透明化效果评估等服务，终输出完整的收益报告，帮助广告主实现佳的ROI。

　　后，赵旭隆总结道：“随着互联网+深入各行各业，数字营销也借助互联网及信息通信技术，必将实现智能化的革新，从而向跨界、融合的未来迈进。”

　　互联网及信息通信技术的发展正改变着我们的世界，每个行业都面临转型的机遇，如今的数字营销行业也站在时代的风头浪尖，自动化、智能化等全新理念正重新诠释整个行业的未来。在赵旭隆的带领下，珍岛集团也正是迎着行业转型的春风，坚持“技术驱动营销”的理念，助推数字行业的“智能化”变革。