数字营销大咖年终总结

　　在过去的2015年，我们所处的数字生态系统仍在野蛮生长，这年头，做营销的要是没玩过数字营销，不能将Social Media、RTB、DSP、CPC、CPA等行业术语信手拈来你都不好意思说自己是搞营销的。如果你还在感叹这些年一直追不上的数字营销，就让我们数字营销大咖们带你重新走一遭2015，揭开领跑数字营销，在风口处找翅膀的“秘密”吧~

集团化——珍岛集团副总裁Charles

　　2015年算得上是这个时代的临界点，移动互联网的浪潮已在BAT奠定了移动互联网巨头后逐步退去，数字营销全面趋势来临，给广告主、代理商、媒体及营销公司同时带来了机遇与挑战。从“连接”到“商业化”到“大数据”，营销只是开始，未来的数字营销可能去掉“营销”两个字，连接一切的互联网将被赋予新的含义：算法和数据，且数据将凌驾于一切之上。然而现阶段，大量缺乏核心竞争力的数字营销企业充斥其中，加上传统媒体加速向数字营销的业务倾斜，双重因素使得2015年乃至之后数字营销业内兼并与重组将成为常态，行业领先企业将收购其它企业，以往散兵游勇般的作战方式将被集团化的趋势掩埋，未来数字营销领域也必然出现BAT这样的集团化巨头。

工具化——珍岛集团副总裁James

　　营销趋势是人们对于未来营销发展的一种预判，当趋势变成现实出现在所有广告人面前时，他就会变成工具。Chiefmartech.com 统计的主流营销工具已经超过了42个大类2000种了，而这些营销工具中就包含诸如“内容营销”和“程序化购买”这样的大类。众所周知，这些过去都曾被认为是营销趋势。由此可见，任何营销趋势终将走下神坛慢慢降级为营销工具，而如何更好地使用这些营销工具，洞悉工具背后数据的本质，使其更好地为营销服务便成为数字营销公司和广告主关注的重要领域。

程序化——珍岛集团副总裁Manson

　　数字信息的大爆炸和媒介的极度碎片化造就了大量的“噪音”，面对复杂多变的数字营销环境，广告主愈发力不从心。程序化购买的出现如同从天而降的天使抚平了广告主的忧伤。程序化利用大数据技术对全网海量用户数据的结构化和标签化，再借助定向技术进行广告投放，准确推送至目标用户群，实现了营销精准化和营销效果的巨大化。

标准化——珍岛集团海外营销事业部总监Robert

　　近年来，互联网营销呈爆发式增长，行业趋势一片大好，隐患也同样存在。由于市场缺乏统一的衡量标准，营销效果监测都沦为“一家之言”，广告主投得迷茫，代理方、媒体方也是“苦水”一堆。鱼龙混杂的互联网营销市场，亟需统一的标准建立，这需要从技术层面出发解决相关问题，以对广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行统一规范。标准化的体系将减少对单一个人的依赖，使过去单一销售、单一优化师的能力决定成败，转而成为公司整体实力的比拼。

妖魔化——珍岛集团社会化媒体营销总监Bred

　　数字营销在过去一年里的发展速度令人震惊，数字时代不是未来，而是已然到来。几乎所有的营销人都能拿出一两个牛逼哄哄的数字营销案例来，清一色的四两拨千斤，并且将如何引流，如何转化，如何提升ROI讲的头头是道，其实数字营销哪有那么多化腐朽为神奇的案例，大部分广告主或者是代理公司，甚至媒体对大数据的挖掘和应用远远没有达到我们可以想象的程度，那些看上去如此漂亮的数据的真实身份很可能就是这个数字生态系统里的数据垃圾。

融合化——珍岛集团教头网CEO刘云龙

　　“互联网+”可谓2015年营销热词，这不仅在于习大大、强哥的代言，更在于多数品牌对“互联网+”或是“+互联网”的实践。互联网正改变着人们的消费行为和消费意识，导致资源和要素以前所未有的速度流动重组着。身处这个时代，我们要做的是突破边界、跨界思维、无边界整合。当互联网+外卖=饿了么，当互联网+打车=滴滴打车，当互联网+教育=教头网的模式越来越被市场和消费者接受的时候，各行业与互联网技术的融合将是大势所趋。

中心化——无锡珍岛总经理Lance

　　2015虽不是互联网颠覆的元年，但就在这一年，更多人意识到了这股强势的互联网颠覆力量，正以一种全新的方式重构世界。几乎所有的广告主和品牌开始以数字营销为中心来开展营销活动，数字营销显然已经成为营销战役的领头羊，掌握着大份额的预算。那些曾经风光一时的传统阵地统统变成了配角，并且义无反顾的想为自己披上数字的外衣，“然并卵”，传统媒体被边缘化已经是大势所趋。

平台化——宁波珍岛总经理King

　　数字营销在中国正上演不断的创新和巨大的变革，相比营销手段和工具，适应性、相邻性、规模化和精准化越来越成为数字营销创新及转型的主导力量。数字领域的升级将终演变成一种生态化平台，数字将凌驾于一切之上，营销将变得更智能化。从数字广告预算分配到数字广告投放、广告数据的采集、数据分析、数据挖掘、数据洞察，从拥有数据到预测趋势等层面支持大数据商业智能并形成营销产业链集成，实现营销自动化。未来企业仅需设定量化目标、访问量、访客、页面浏览量、跳出率、转化率等数据指标，便能轻松搞定数字营销。

      珍岛集团作为国内领先的数字生态服务平台，在数字营销领域积累了丰富的经验。珍岛大咖们也个个实力超群，走在数字营销的前列。此处奉上大咖们关于2015年数字营销总结观点，仅供参考，欢迎指正并补充。