珍岛集团Manson：大数据数字营销进化三步曲

　　11月26日的魔都成功开启“一键入冬”模式，但这丝毫没有打消一群斗志昂扬的营销精英们奔赴“虎啸思享汇”的热情。虎啸思享汇是虎啸奖组委会为顺应营销传播数字化的浪潮，为营销者们私人订制的交流学习平台。珍岛集团副总裁受邀参加本次思享汇并发表了?进化的大数据数字?主题演讲，一度掀起现场关于数字营销行业新趋势的讨论热潮。

　　所谓“一山难容二虎”，自数字媒体诞生以来，其与传统媒体的较量就不曾停歇，2015年7月eMarketer的统计报告显示，中国用户每天花费在数字媒体上的时间一举超过传统媒体，达到50.4%。自互联网出现后的这场PK过程中，数字营销也实现了自身的进化，Manson认为，数字营销主要的演变路径与方向是：传统数字营销——精准营销——智能营销。目前我们已经基本迈入精准营销的时代，正在朝着智能营销的方向大踏步前进。

　　数字营销1.0 -传统数字营销

　　广告主的痛：我浪费了一半广告费，但不知道浪费在哪?

　　“广告一打，黄金万两”的营销时代已不复存在，传统数字营销的红利逐渐消失，粗放型的投放已无法符合广告主的需求。数字化时代让品牌和用户接触更容易，看似和用户距离很近，但由于互联网尤其是移动互联网的蓬勃发展，信息的爆炸和碎片化造就了大量“噪音”，品牌接触有效用户却更加困难，这是大部分广告主永远的痛，精准定位用户势在必行!

　　数字营销2.0 - 精准营销

　　营销者的痛：渠道多，数据多，分析难，决策难

　　数字营销2.0时代基于大数据技术对用户数据进行结构化标签化，并按地域、时段、人群(自然属性、兴趣、行为)等方式定向投放，广告采买方式自媒体采购的方式进化至按受众购买，实现了“1对1”推广即精准投放，极大提高了营销精准度和降低了广告主成本。

　　但随着数字媒体裂变式的发展，各类投放渠道以迅雷不及掩耳之势“袭来”出现在营销者面前，新的渠道涌现的速度太快，选择难、操作难、数据回收难、分析难、决策难等一系列问题又摆在营销者面前。疲惫不堪的营销者和广告主对营销自动化的呼声高起!

　　数字营销3.0 – 营销自动化

　　营销自动化和广告主的春天

　　营销自动化是划时代的产物，好似工业化大生产的出现一样，必然将颠覆目前的数字营销领域，带来营销效率与效能的极大提升。 

　　该平台将帮助营销者从本文所提及的一系列繁琐工作中解放出来，极大的减少对接营销供应商的精力和营销试错成本，并帮助企业建立起完整完善的数字营销数据解决方案。

　　珍岛已经成为中国领先的SaaS级智能营销云平台，主要为客户提供投资性价比更高的解决方案。珍岛的71360数字生态服务平台主要立足在行业的制高点运用创新的互联网营销思维，提出“生态服务”的全新理念，把互联网营销看成一个闭环的生态产业链，实现了从数字营销1.0到2.0的跨越。从“以人为导向”的传统整合数字营销到“以数据为导向”创新型数字营销服务平台跨越式、交互式的发展和革新，以数据推动企业产品发展，实现营销自动化、流程化以及效果具大化效果。

　　现珍岛DSP2.0平台已成功上线，充分发挥了珍岛十年沉淀的技术驱动优势，凭借国内领先的算法优化平台以及数据管理平台，为广告主、代理公司提供源于大数据的大数据商业智能营销解决方案。珍岛DSP以云平台为支撑，依托海量受众数据的收集、处理与管理，提供极全面的用户定向方式，实现精准广告投放。

　　珍岛DSP2.0拥有的海量人群数据来源于同国内外主流Ad Exchange平台的对接(珍岛与国内的百度、腾讯、阿里巴巴、搜狗、360、新浪、微博、微信、优酷土豆、爱奇艺等以及国外的Google、Facebook、Bing、Yandex、LinkedIn等知名平台都建立了良好的核心合作伙伴关系)以及珍岛10年来所服务的超过3万家各行业客户数据沉淀。

　　作为为中国广告主提供完整智能营销云服务的大数据营销专家，珍岛营销DSP2.0凭借海量数据，精准行业数据建模，智能用户心理分析定位，智能化策划内容投放，响应式决策影响等技术优势，通过超10年的大数据技术积累实现了以实效、跨屏及全球传播为核心的定向设置广告投放和智能RTB竞价等智能系统全程化服务，帮助客户实现从传统的广告投放、精准营销到营销自动化的转变和升级。

　　珍岛集团

      目前珍岛营销服务平台发展至今已经有数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。通过数据挖掘、智能广告投放和数据分析、RTB智能广告产品在与广告主之间的合作，已经取得显著效果，帮助企业实现全新数字营销服务，增强企业的核心竞争力。