珍岛刘欢：触动未来，Html5不能停

　　2015年1月15日，珍岛副总裁刘欢受邀出席“梅花网开放日?开年六讲”的专题演讲活动，分享自己关于Html5营销的独到见解，开启了一场“‘内容应用+技术’引领移动营销时代新趋势”的深度营销变革之旅。

　　从2012年到2015年，互联网的战火已从PC端烧到了移动端，伴随着移动互联网的蓬勃发展，以微信为代表的移动互联网应用如雨后春笋般悄然形成，遍地而生。然而Html5凭借着自身高机动、费用低、易追踪、社会化的特点创造了一个又一个的“现象级”神话，这无疑不让营销人员一阵唏嘘。但是什么是Html5?Html5的特点是什么?Html5怎么玩?这一系列的疑问都疑惑着在场的300多名营销人员，等待着欢总一步步揭开Html5的神秘面纱。

　　什么是Html5?

　　欢总举了一个很好的例子：如果A和B两台计算机在交互信息，A把信息传递给B，那么在交互中B如何区分这些信息呢?哪些信息是标题?哪些是图片?哪些是视频等等?接着A和B就商量着用特定的符号去标记他们，两人在交互中的这一套规范就是Html5。其实，Html5就是一种高级的网页应用技术，是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言的第五次重大修改。2014年，伴随着Html5的正式出台，移动互联网的世界里一个个“现象级”的深化媒体案例层出不穷，这就是Html5的魅力所在。

　　2014年，中国移动互联网用户规模为6.8亿，平均每天接触媒体的有效时间为5.8小时，2014 Q1-Q3中国移动互联网市场规模高达1344.2亿元。欢总揭示的这些数据无一不在证明一个事实：未来属于移动互联网。而随着微信这一强势应用在移动端的称霸，Html5更像是找到了自己的归属，表现游刃有余，发展势头丝毫不减。“疯狂猜图”、“全民寻找房祖名”、“围住神经猫”这些有着千万甚至过亿下载访问量的“现象级”应用就是好的说明。

　　Html5的特点是什么?

　　“对于现象级的应用，大则意味着僵化，慢就意味着你离死亡已经不远了，营销也是如此，我们都希望在时间就把信息传递给我们的受众”。而Html5就做到了，不管是交互式、幻灯片式，还是功能型，Html5都凭借着自己独特的优点，牢牢把握深度营销的把交椅。对于Html5的特点，欢总巧妙地总结出了以下五点：

　　1、轻量级，机动灵活，“现象”更容易出现。Html5凭借着这种轻量级的网页应用技术，再加上开发周期短，一般两三天即可，通过快速的迭代和传播，所谓现象级的营销现象会经常发生。

　　2、技术门槛低，开发费用低，效果易追踪。Html5相对于APP来说，技术门槛相对较低，且开大费用低，更为关键的是，Html5的模板可以无限次地被套用，这样就可以将开发成本降低。而且Html5这种网页元素可以多维度的分析和判断它在传播当中所拥有的数据表现。

　　3、入口多,一次开发多平台共享。Html5重要的一个特点就是，它是开发一个基于平台的应用，这样就打破APP等只能在移动手机上的限制，不管是微信、微博，还是网页、论坛，都有足够多的渠道供Html5的推广。

　　4、用户体验，即时更新。想要留住客户，必然需要极高、极爽的用户体验度，而Html5这种图片展示、翻页交互、灵活新颖的方式自然得到用户的亲睐，而且相对于APP来说，Html5这种轻量级，机动灵活的网页技术可以很轻巧地做到及时更新，为用户带来每时每刻不一样的视觉感受。

　　5、社会化分享基因。Html5“现象级”的应用往往巧妙地抓住了用户炫耀、攀比、分享的心理，高度的社会化传播和病毒传播基因，使得用户往往深陷其中，不能自拔。

　　Html5怎么玩?

　　正所谓“思想的巨人，往往是行动的矮子”，然而欢总对于Html5不仅见解独到犀利，玩法也相当透析精明。“移动端和PC端与传统媒体相比，很重要的一个区别就是去中心化。十年前，我们搜索信息的渠道大多来自于报纸、新闻联播，后来来自于网页、搜索、门户，再到现在的客户端、朋友圈，微信公众号，其实现在多样化的信息获取渠道，上升到营销层面，就是我们想给客户看什么?我们想给他传达什么样的价值?无非就是把什么样的内容传递给某个真正需要的客户。”为了能够更清楚地展现Html5的玩法，欢总特意分享了珍岛所做的实践案例。

　　“I love SH，我为你狂”是珍岛为上海光明集团旗下的生鲜食品电商企业——光明都市菜园精心打造的成功营销实践，通过“拨开雾霾，展现光明”的热点时事，将人们对上海的情怀巧妙地与光明生鲜联系起来，再结合Html5成功地打造出了光明品牌的知名度。当然Html5所带来的现象级并不是一蹴而就的，也并不是立马就能带来经济效益起到立竿见影的效果。而如若想充分发挥出Html5的魅力，那就如欢总所说的“不能停”。“如果你想通过一次Html5营销来吸引受众，完成终转化的所有流程，其实是很难的”。一次的Html5的营销往往起到的作用仅是打动用户心中的某一点，不管是情怀也好，还是追忆也罢，终只是想吸引用户关注光明这个品牌，而终的盈利转化是需要通过多次的Html5营销来实现的，所以对于Html5营销来说，就三个字：不能停!

　　当然想要做好Html5营销，精美的视觉体验与优秀的文案设计是必不可少的，技术的创新融合、时事热点的结合、炫耀攀比的社交心态同样也不容忽视，至于如何激发自己的创意和灵感，欢总表示在Html5团队中，产品经理是个非常重要的角色，创意和策划，程序和技术，双管齐下，三者只有巧妙地匹配与结合，才能显示出html5的强大魅力。而不同的产品就需要不同的角色，不同的角色就会触发用户不一样的情怀，这种情怀往往就能戳中观众的心，当然好的创意必须是可执行的。而对于Html5营销的未来，欢总认为Html5不能取代任何原生，因为我们的需求不一样，而我们现在所做的就是：触动未来，Html5不能停。