“创新”数字生态，珍岛问鼎年度大奖

　　近日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国创新营销峰会”圆满结束，珍岛创新的数字生态理念再次得到业界的关注并得到了评审团的权威肯定，在此次峰会上获得了年度公司大奖——2014年度佳创新营销公司和团队大奖。创新的营销方式是此次峰会关注的重点。2014年4月珍岛总裁赵旭隆先生在行业内率先提出了围绕珍岛旗下产品特性建立数字生态，以正在研发的“71360数字生态服务平台”为核心，为企业提供360度数字营销解决方案。

　　据了解，“2014中国创新营销大奖”评选一经启动，就得到了高度关注和积极响应。共有来自上千家企业的上万条案例参与报名，凯络中国、安索帕中国、品友互动、实力传播利洁时策划团队等也获得了该奖项。

　　这场营销行业的盛会也吸引了众多的关注，各大广告主和代理公司纷纷提出自己的创新理念和营销方案，把过去一年的实战经验和对未来的趋势观察与参会嘉宾进行了分享。

　　通过更多人的思考和交流，促进营销在商业变革中起到更好的推动作用。那么在此次峰会中，那些处在营销风暴中心的大咖们有哪些观点和看法呢?

　　大数据推动移动互联价值显现

　　根据艾瑞咨询《2014中国移动互联网行业年度研究报告》显示，2013年中国移动规模为5亿人，渗透率为18%，移动互联网市场生态环境和市场将进一步完善，广告主对移动营销认可也将进一步加深。

　　百度副总裁曾良在演讲中从五个方面分析了移动互联网时代的特征：一是时刻消费，现在用户的时间非常的碎片化，移动互联网对大家做购买决策的影响力已经达到43%，非常接近PC互联网;二是前置体验，这对广告主来说，意味着以前广告主必须想办法让自己的产品和体验与消费者自身的价值主张达到一致才可能成功;三是智能互动，未来一定是一个万物互联的时代，所有的设备连接在一起，通过云端的计算来进行操控，这意味着广告形式不能拘泥于文本;四是碎片关注;五是全景数据。

　　而在营销技术创新方面上，安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉表示，数字时代的创新，大家所追求的、甚至花费了非常多的心思在做技术层面上的创新，但是技术层面上的创新缺乏了人性之后，就变得像一个无根的浮萍，它没有办法落地，也不会形成消费者、大众都会应用的可能性。所以，从纯粹的产品本身设计规划上面的创新，到开始回到人性化，做一些能够感动消费者、给消费者更多意义的创新。

　　网络时代，营销即内容

　　在媒体、品牌如何推动营销升级的圆桌讨论环节中，汤臣倍健公共事务总监陈特军认为新的技术和新的传播方式的出现为企业确实带来了前所未有的机遇，提供直接接触用户的机会。但同时也带来了挑战，因为企业原来是生产产品、提供服务的，现在突然一夜之间其实变成了一家媒体，企业可以和所有的受众、服务对象沟通。这对企业来讲是一种挑战。因为思维的转变其实是不容易的。

　　在2014年世界杯期间，珍岛为康宝莱策划的“攻守大战”康宝莱世界杯移动传播案例把传播内容与微信游戏结合，把广告变成了可以与消费者互动的娱乐内容。在案例中珍岛策划了一款结合康宝莱品牌代言人C罗、足球及世界杯热点元素的游戏，为品牌及品牌形象代言人在世界杯期间造势。同时为有效增长康宝莱微信及微博的粉丝，利用微信平台为其制作了一款轻应用。世界杯期间的热点效应，不仅C罗成为了众多媒体关注的焦点，康宝莱也赚足了眼球。

　　回顾2014年，珍岛向国内领先的数字营销公司迈出了重要的一步，在数字代理、搜索营销、舆情监测、平台开发和技术团队都得到了加强，在创始人兼CEO赵旭隆的带领下正在向数字营销2.0迈进。未来，珍岛将以数字生态服务平台为依托，致力于将珍岛打造成为依托平台的大数据精准营销公司

　　时代在变，营销的思维也在变。正如优衣库CMO吴品慧在本次峰会上所说，二十年前做市场的时候，会有一个教科书，给人以直线型的思考;现在的时代，战略上还是有一定的重要性，但大的变化在于对现在营销人对于整合、及时以及体验认知的挑战。因为消费者在变，科技也让消费者有更多的选择的权力。

　　关于年度中国创新营销大奖：

　　“年度中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，深度挖掘创新营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选具代表性的创新营销案例，旨在评选出睿智的广告主，具价值的营销产品、技术、平台和服务机构，评选出年度创新营销的各类别奖项。

　　关于珍岛：

　　专注于网络营销技术、产品、服务的创新与整合，中国领先的整合网络营销数字生态服务平台。面向企业提供产品、技术、资源的供给，产品服务核心围绕“传统企业互联网商业转型的阶段周期和商业目的”而设计，现已形成完善的全互联网商业云服务平台。

　　珍岛秉承"整合网络资源，技术驱动营销"的理念，特别强调技术营销的重要性，为提升公司的研发能力，先后从IBM、微软、华为等知名IT企业引进了许多优秀的研发人才。

　　经过近10年的发展，珍岛分别与百度、谷歌、360、Yandex、新浪、腾讯、阿里等平台建立了良好的合作伙伴关系，联合为企业用户提供互联网营销及增值服务。