珍岛荣获梅花搜索营销创新奖提名奖，教育行业营销受关注

　　日前，第二届梅花营销创新奖(Mawards)百人评审团经过数日的评审投票，各单项奖及年度大奖的入围及获奖者新鲜出炉。珍岛凭借《京翰教育效果营销案例》获得本届梅花创意奖搜索营销高奖项——佳搜索营销创新奖提名奖。据了解，本届入围获奖者共52名，分布于广告主、营销服务商、媒体等各个领域。

　　教育行业搜索营销引热议

　　中国的教育培训行业一直被视为“朝阳产业”，经过近二十年的发展，中国的教育培训行业日趋完善，营销模式也从初的线下广告发放和口碑传播逐渐扩展到线上宣传。但教育行业与其他的行业不同，它具有一定的特殊性，只针对一个小众的群体，传统网络营销大众化的推广势必会造成广告费用的巨大浪费。

　　广告行业有句话叫做“广告主只能看到50%的广告费，另外50%被浪费了”，对于教育行业来说被浪费的甚至更多。随着大数据运用的日益成熟和普及，一种更为高效的营销方式成为了教育行业的好选择。精准营销作为网络营销的全新营销模式，不仅打破了传统服务模式，将客服、营销与推广进行了完美结合，还使目标客户群与教育机构能够直接交流，拉近了客户与培训机构间的距离。

　　京翰教育如何1年获得19000个有效资源?

　　在与京翰教育的合作中，珍岛成功助力京翰教育营销转型。历经14年发展旅程，京翰教育立足北京，拓展全国，已在北京、上海、广州、重庆、武汉、成都、天津、南京、长沙、哈尔滨等20多个大中城市开设了110余所分校，累计服务数十万名学生，成为中国具影响力的个性化教育辅导领军品牌。但随着教育培训行业的发展，京翰教育依托过硬的教学质量，不断的覆盖全国重要的教育市场，随之而来的是对于传统营销方式转型的迫切需求。

　　上海珍岛通过广告投放工具整合，在整个广告投放中，利用自主研发的SEM臻系统、SEO臻系统和发布宝从浩瀚的网络“大数据”中挖掘出京翰教育的潜在消费人群。在提升ROI方面，把投放渠道与来电情况结合。由于投放渠道较多，一般情况下会难以评估来电渠道，珍岛在现有的流量统计系统和400来电系统基础上结合，通过工具和人工筛选的方式确保来电数据的精细和真实。

　　在案例执行中，珍岛的考核标准就是有效来电。合作一年有余时间，通过来电付费广告服务，成功帮助京翰教育月销售同比增长高达30%，总计1年为其提供近19000个有效资源，平均每月超过1500个潜在客户信息，为客户创造了4100万的销售额。

　　京翰教育市场经理李超艺在谈到教育行业的效果营销时表示：“在追求终成效的教育营销上，珍岛精准营销以实实在在的数据让我们看到了互联网数字广告的优越性，相较于我们自己之前做的大量硬广的宣传方式，精准营销通过数据的精准识别锁定目标消费群，不仅让我们大大减少之前的硬广投入和跟供应商的沟通成本，而且关键的是让我们可以把时间和精力更多的放在每一通来电的跟进和客户服务上。 精准营销切实提升了我们的ROI。”

　　据悉，本届Mawards由3个年度大奖和15个单项奖项构成，奖项的评选将立足于创新，从创意执行到产品服务，从营销工具到商业模式，倡导所有基于创新的努力与尝试。并从效果、数据、评价等多维度进行综合评估。各单项奖项既有面向于垂直细分领域内的行业营销工具以及解决方案的奖项，也有面向于创意设计、公关传播的优秀案例评选。

　　关于梅花网创新大奖：

　　Mawards是由梅花网举办，面向营销业的年度评选活动。旨在发现和表彰致力于营销领域内创新实践的机构和个人，并致力于将之打造为一项能够代表年度创新进程的标杆性奖项。

　　关于珍岛：

　　专注于网络营销技术、产品、服务的创新与整合，中国领先的整合网络营销数字生态服务平台。珍岛秉承"整合网络资源，技术驱动营销"的理念，面向企业提供产品、技术、资源的供给，产品服务核心围绕“传统企业互联网商业转型的阶段周期和商业目的”而设计，现已形成完善的全互联网商业云服务平台，为康宝莱中国、中国平安、太平人寿、邓禄普轮胎、法国航空、标致雪铁龙等近30000家优秀企业提供优质服务。