Yandex推广指导手册

　　By 珍岛营销-海外营销事业部

　　珍岛营销在取得Yandex代理商资质后，也让越来越多的客户开始关注俄罗斯市场，并迫切希望通过Yandex来拓展俄语市场。珍岛海外营销事业部的同事们整理了一份Yandex产品及投放规则的指导文档，供客户学习释疑。如有任何疑问也可随时致电珍岛海外营销事业部021-51021529。

　　Yandex介绍：

　　(1) Yandex 是东欧大的信息搜索网站、东欧受欢迎的本土网站。同时还是俄罗斯大的门户网站，以俄语为语言获取信息的首选网站。

　　(2) Yandex是针对世界上讲俄语的2.5亿人推出的广告平台。目前，该平台汇聚了俄语类网站超过90家，能够代表俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、塔吉克斯坦、吉尔吉斯等众多使用俄语的网民及企业的需求。

　　(3) 目前，每天约有2.5亿人在使用俄语，俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚和摩尔多瓦的多数民众都会使用俄语，俄罗斯这个超级大国一定程度上还在影响着这些国家人民的工作和生活。

　　(4) 俄罗斯搜索市场方面，Yandex占绝对领先地位。据Liveinternet数据显示，2011年一季度Yandex市场份额上升至65%，谷歌为26%。

　　关键词竞价排名：

　　竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

　　在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

　　(1) 按效果付费，费用相对较低；

　　(2) 出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

　　(3) 竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果显著；

　　(4) 对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以在短期内弥补劣势；

　　(5) 企业可以自主控制点击价格和推广费用；

　　(6) 企业可以对用户点击情况进行统计分析；

　　竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得巨大回报。

　　广告显示位置：

　　(1) 显示结果与搜索关键词绑定，搜索某个关键词，即会出现与之相对应的文字链，如果搜索关键词不是企业所购买的关键词，在搜索结果中也没有相对应的Yandex搜索结果广告文字链；

　　(2) 广告可以展示在Yandex搜索结果上，也会展示在Yandex广告联盟平台；

　　(3) Yandex搜索结果广告的内容包括网页标题、网页描述以及客户指向的URL地址。要求网页标题不超过33个字符，广告语不超过75字符，内容由企业提供。

　　收费标准及相关性原则：

　　(1) 关键词价格×点击次数=推广费用；

　　(2) 关键词价格由企业产品在俄地区的需求程度确定；

　　(3) 可以通过查询系统随时查询关键词的价格；

　　(4) Yandex搜索结果广告中出现的内容，以及所链接指向的网站内容，应该与其绑定的搜索关键词具有相关性。同时，内容中应当包含所绑定的关键词，这样会有更好的效果。

　　珍岛提供的服务：

　　(1) 开设Yandex管理帐户(开设推广账户、解决汇款问题)；

　　(2) Yandex帐户的全程操作培训(通过电话、视频、在线工具、远程操作等将贵公司的俄语、英语员工培训到可以自主管理推广账户)；

　　(3) 负责提供关键词及描述语优化服务(俄语广告描述语编写、俄语关键词翻译)；

　　(4) 不定期推荐行业内效果比较好的关键词(关键词个数不受限制、当本行业内出现比较热门的关键词时，客服就会推荐给您，征求您的意见是否要添加这个关键词。如果有一些关键词没有效果，我们可以随时停用这个关键词，减少不必要的消费)；

　　(5) 24小时监控网站，流量，转换率等。(24小时监控您的账户、确保您的账户正常运行)；

　　(6) 三对一服务：技术一名，客服一名，销售一名；

　　(7) 时时可以对yandex推广优化管理；

　　(8) 可以时时查看统计报表，包括浏览次数，点击次数，点击率，每天的花费以及来自哪个网站，通过什么词点击的网站。都可以看到；

　　(9) 时时关注您的广告效果。

　　珍岛Yandex团队：

　　(1) 专业的俄籍本土化客服团队，在Yandex莫斯科总部培训时间长达半年以上。为您提供一对一的客户服务支持；

　　(2) 提供专业的俄罗斯本地化母语翻译工作，让您的的网站更加符合当地人群浏览习惯；

　　(3) 提供俄罗斯国家顶级域名“.RU”注册服务，让您的网站更加本地化；

　　(4) 珍岛营销在莫斯科部署当地服务器100余台，为您的网站提供更加高效的硬件支持；

　　(5) 若您已拥有俄语网站，珍岛将提供免费的网站用户体验及Yandex搜索引擎体验诊断服务，并给出改进意见；

　　(6) 提供Yandex搜索引擎SEO服务，通过SEO+SEM的有机结合获得展现机会。在帮您获取俄罗斯订单的同时并提升企业品牌知名度；

　　(7) 定期提供俄罗斯市场准确的行业动态数据，让您时刻了解并掌握当地市场；

　　(8) 定期由俄籍专家团队提供合作企业培训服务，培训内容主要包括：Yandex账户操作、俄罗斯市场分析、网站体验提升等。