探索2015年数字营销的发展趋势

　　随着互联网技术的不断发展，数字营销也逐渐变得比以往更具吸引力，伴随着互联网产品的发展和成长而不断变化着不同的数字营销方式，与此同时，精准营销和互动营销也成为了数字营销不可绕开的话题了，也由此衍生出越来越多热门的营销方式，搜索引擎营销、移动营销、社会化媒体营销等等。

　　而在2015年，数字营销相对于以前又发生了一些变化，这种变化对于企业来说是必须要紧紧抓住的，数字营销的运用已经成为企业发展不可或缺的重要因素。珍岛作为中国领先的SaaS级智能营销云平台，也对中国的数字营销市场有着自己的观点，下面让我们来大胆做些预测，看看接下来的一年时间，数字营销行业可能发生的事情有哪些。对于可能出现的这些变化，您，做好准备了吗？

　　1、数字营销不断延伸发展

　　众所周知，互联网行业的发展绝大部分都是从北上广深这四个地区发展起来的，然后逐步扩散至二三线市场，数字营销也不会例外。经过多年的发展和竞争，北上广深地区的竞争度是越来越激烈，虽然发展空间还很充足，但市场竞争也是无法想象的，所以很多企业开始追寻其他的二三线城市。

　　再者说，通过一段时间的市场教育和培养，二三线城市对数字营销概念及新技术的认知体系也不再停留在微博段子，微信号推广等认识上。除了汽车、电商、游戏行业，已经有越来越多的传统企业准备试水数字营销，进行程序化购买、整合型营销。市场需求的呼唤，会拉动数字营销服务商进入二三线城市，虽然需求还显得有些零星和寂寞。

　　我们相信，数字营销在一线大城市的火热会蔓延到二三线城市，也许，2015年就是个分水岭，会有数字营销服务商针对二三线城市进行战略布局，边培育市场边收割，为二三线城市的本地企业量身定制更为贴切有效的营销服务。

　　2、优质内容资源争夺激烈

　　信息过载的时代，内容铺天盖地，但不可否认的是，真正有价值、有质量的的内容依旧属于稀缺资源。用户始终跟着优质内容走，而广告主跟着用户。因此，优质内容与强势品牌的绑定本身已经为内容营销发展的趋势。成功的捆绑营销，可以用较短的时间在消费者心中提升品牌并有力促成销售。因此，这种对于稀缺资源的争抢会愈演愈烈，品牌的价格门槛也将水涨船高。

　　网络视频作为优质内容的较佳承载，已不再是简单的广告投放于曝光，自制内容的发展将更多广告创新变为可能。

　　3、数字广告平台透明化

　　在目前的广告交易市场，DSP已经从早期的客户接洽、经验积累阶段迈入了成熟阶段。品牌广告主关心的品牌资源对接、反作弊系统、语义分析技术将进一步得到解决。

　　会有更多平台会采用开放性、透明化的界面，针对代理商或广告主对精准广告投放全过程的疑问进行一览无余的展示和体验;会采用更先进的技术手段保障媒体环境与品牌安全，使品牌广告主在品牌资源对接、品牌曝光环境以及广告投放的效果评估、过程掌握上更加透明。

　　4、大数据交易平台初见端倪

　　大数据交易市场初见端倪，“数据割据”、“数据孤岛”的不良发展局面进一步改善。会有更多大数据交易平台在行业组织、研究机构及学术机构的牵头下建立。

　　在把控好数据隐私和安全的前提下将数据进行合理定价，出现数据交易市场、交易指数，探索着大数据交易的先行规则与道路，才能真正带动大数据产业的繁荣。但总体来说，尽管当前大数据存储和挖掘技术已经逐步成熟，数据垄断和壁垒依然非常严重，还是制约了数据的流通和变现，阻碍了数字广告业的发展。

　　5、第三方效果监测让生态圈良性发展

　　有光明就有黑暗，不管在什么地方都是如此，尤其是在这虚拟的互联网世界，比如说，视频广告，高单价成本，利益驱使虚假数据比例更高，很多虚假的互联网广告充斥着这个世界，总的来说，数据造假的危害并不仅局限于用户端，对整个产业发展而言也是有害无益。

　　因此，为了减少和避免这种不良之风，高度重视数字广告投放规范化和标准化，推动数字广告市场的健康良性、持续发展成为很多企业越来越关注的问题。

　　珍岛作为中国领先的SaaS级智能营销云平台，专注于网络营销与电子商务技术、产品、服务的创新与整合，现已形成完善的全互联网商业云服务平台，为推动数字广告市场健康良性、持续发展做出自己的贡献。