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从城市走向农村:互联网巨头掀起农村电商战

来 源:http://www.trueland.net 发布时间:2014-07-23 16:14:16 点击次数:65052

  By 珍岛-项目执行部Honey 

  很多人都听说过“电商下乡”,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”,京东霸气的标语已经在农村拉响,如今,京东正带着强大的气势进入农村市场。当然不光是京东,阿里也在朝着这个方向前进。


电商下乡的影响


  电商下乡的影响


  全球大电商阿里巴巴日前发布的《县域电子商务微报告》显示,2013年网购消费额增长,县域足足高出了城市13.6个百分点,成为网购消费新的增长点。同时,县域一级的网民基数也在增加。中国互联网信息中心发布的统计报告显示,截至2013年12月,我国网民中农村人口占比28.6%,规模达1.77亿,农村网民规模保持13.5%的增长速度,远高于城镇8%的增速。

  县域电商发展前景一片大好。各家电商大佬无不摩拳擦掌:比如淘宝在培养小店铺云集的“淘宝村”、而京东酝酿下沉到全国100个城市的“大篷车百城行”项目也已经如火如荼的开展。


中国淘宝村


  中国淘宝村


  与电商大佬们风风火火“下乡”构成对应的是县域消费者对于电商需求的激增。从以江浙为代表的华东“单一区域增长”为主,转向华东、华北、华南、华中等地“多极增长”新阶段,电商对于县域消费者的市场教育逐步显示出成效。


电商下乡


  电商下乡


  当然电商下乡也是个不断发展完善,不断改进的过程。棘手问题也相当突出,集中表现在支付和物流两端。电商大佬们已经着手沉淀,但正如铺展一线城市的经历一样,尚需要时间和各方协调。因此也成为电商能否真正下乡的突破点。

  另外,营销方式上也要能吸引到农村消费者,京东出动“刷墙”策略,虽然难以想象这是出自一个上市公司的手笔,但在4-6线城市也算是一种接地气的做法。营销的终都要回归一消费者为中心,要真正懂得农村消费者的需求,让他们得到真正的实惠,建立消费者对网络购物的信心,才能得到一传十、十传百的营销带来的利益,为电商下乡能够走得更远做好铺垫。
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