世界杯来袭，网络世界多面观

　　巴西世界杯的号角已在6月13日凌晨吹响，国内互联网企业也纷纷借势世界杯展开了一系列相关的营销活动，借此带来了世界杯的刷屏现象。各大电商更是陆续推出促销活动，抢拼世界杯经济。而在社交平台上，球迷群体狂欢让原本就已火热的社媒热度更甚。

　　电商抢拼世界杯经济

　　本届世界杯，传统与创新并行。除了主流的价格促销手段，如1号店的“激情‘食’界杯”；我买网的“世界杯VS食界杯”；京东周年店庆“6·18超市专场大促活动”之外，电商在今年也推出了多种创新形式的促销手段，更是紧紧抓住移动互联网的发展大势，成为活动的主要依托载体。

　　以淘宝和天猫为例，本届世界杯赛期期间，淘宝天猫推出了“扫码世界波”活动，将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。此举除了带动销售业绩之外，也非常有助于阿里教育出用户“码”的使用习惯。

　　针对世界杯，天猫推出全国42个城市的赛前当日达和冰鲜啤酒送上门服务，则是启动深夜物流“拉练”模式。物流大提速成为大部分电商此次世界杯服务模式的重要一环。

　　世界杯的社交平台狂欢

　　四年前，各路球迷大都聚集在微博上分享、讨论、刷屏，四年后，微信群、朋友圈也成为刷屏主战场。根据微博微信官方公布的相关数据显示，进球时刻用户活跃度高，更是给朋友圈、微信公众账号等带来了新的话题。

　　世界杯带来的狂欢在微博中体现集中。目前，“世界杯”、“巴西队”等关键词占据微博热搜榜多个位置。同时，在微博热门话题中，“微5世界杯”话题网友参与数量高达2.5亿人，“世界杯”话题网友参与数量也达到1.1亿。

　　今天上午，新浪CTO许良杰发布新数据截图，截图显示，自凌晨两点二十分到早上六点二十分期间，微博出现四个波峰，而这个波峰出现时间为球赛进球之时，由此不难看出，微博已经成为球迷们的另一个交流阵地。

　　而在微信上，世界杯的举行给微信朋友圈带来了新的话题，朋友圈大量出现了与足球和世界杯相关的游戏、话题，而这种情况在今天更是得到了充分体现。

　　此前，微信朋友圈的话题几乎全部围绕晒美食、晒风景、点赞抢红包等进行。而在世界杯开幕后，朋友圈俨然变身成为另一个体育频道。还有部分网友调侃称推出了“午夜叫醒服务”;甚至有网友分享出“世界杯请假攻略”等。