网络时代的“90后”消费

　　说到90后，你想到了什么?是“自我”?是“叛逆”?不!这些“代名词”都不能真正代表消费市场中的90后的特点。作为社会改革先享受利益的群体之一，90后开始迈入职场，并有了稳定的收入，这一代人开始涌入主流的消费社会。这些不仅意味着90后成为了工作群体和消费的主力军，更意味着人们的生活方式和营销传播形式即将全面变迁。

　　就生活中的产品或服务而言，90后更加注重对产品的个性体验。这一代人在消费时关注产品的网络舆论(比如无论上淘宝买东西或者去大众点评网找吃的，肯定会看网友的评论)。相关数据显示消费者在网购时，81%的用户会去查看网友评论，终由评论信息决定网购行为的占到73%。这凸显了网络舆情(产品口碑)对引导消费者购买力的重要性。

　　网络舆论从多维度对90后生活产生了重大影响。90后这一代人究竟有哪些生活态度与价值观念?通过对90后的调查后总结发现，90后这一代人的生活充满“正能量”，对于圈子“若即若离”，对于讯息保持高度的“新鲜感”以及“连接感”，对于消费追求“品质”和“个性”。

　　的确，90后这一代人“乐于享受”、“充满个性”、“乐观开朗”。他们身上独特的行为方式与表达方式给周围带去了正能量。这一代人善于“自我调侃与解嘲”。这一代人成长在一个相对较好的家庭经济条件下，他们更加懂得去享受身边的美好以及尝试各种新鲜事物，他们追求美好事物的愿景很强烈，在相对谨慎的前提下愿意“超前消费”；他们愿意把自己“挂在网上”接受新的讯息；对于品牌，90后一代追求“品牌”与“个性”。对于这个消费群体来说，品牌是可以代言他们品味和生活方式的一种ICON。

　　网络舆论对品牌对商家的重要性不言而喻。怎样全面的掌握了解网络舆论，维护正面品牌形象呢?这就需要一套成熟的网络舆情监控系统，每天从海量的互联网信息中抓取出与品牌相关的评论信息，代替缓慢的人工搜索。全面了解网络信息，为新时代的营销决策提供策略支持。

　　综合以上的论述，我们发现，在新时代下“90”后开始成为新时代的重要参与人之后，其择业观念、消费观念、消费方式的独特性使我们需要更加了解90后这一群体，抓住90后的特点，利用90后所带来的新型市场细分方式，做出有利的营销决策，解决目前的营销困境，发掘新型的营销方式。这再次凸显了通过网络舆情洞察市场环境对做出正确营销决策的重要性。