浮世下的广告演进

　　这是好的时代，这是坏的时代，《双城记》中的名言用来概括当下的实景异常贴切。当城市化进程的高速推动了全社会的生活节奏，竞争和获得成为社会的主流，追求“快速”、“效率”、“不断地自我优化”充斥在社会环境之中，当代人在竞争和压力下不断地被要求适应。浮躁成为这个社会的基本表象，也在人性表征中显露。

　　互联网思维下所推崇的极致服务，把所有用户当做小白的体验覆盖也无外乎是这个浮世下的产物。在社会环境逐步影响人性表征的过程中，作为商业环境中受人性影响深的营销环节又该怎样的应时而动，尤其是当市场经济环境下成长起来的90后登上社会中坚的舞台，开始走向引领世界发展的中心位置，社会在急剧转型时刻迸发出的是几代人都不曾有过的体验。

　　广告从注重环境渲染走向“直白、明确“的阐述

　　在信息不对称的年代，广告用环境渲染出一个受众向往却并不深入了解的品牌环境，吸引受众进一步消费或是关注以赢得更多的对某一类品牌或是生活方式的了解。而到了信息逐步对称的当下，当大部分的信息通过网络可以轻松获取，消费者变得更加的聪明，也更加的失去耐心，简单明确成为多数人的诉求。“请明确告诉我你的产品特性，因为我并没有足够耐心去倾听。”

　　通顺的文案文案就是烂的文案

　　上述标题语出台湾资深创意人许舜英，当自我价值的体现被提高到前所未有的高度，表达成为展现自我的较佳方式。以具有自我个性的方式表述自我，而不受语言使用通则的约束，无论是”人艰不拆“的网络流行语还是乐事薯片的”别骗女生“，缺乏深刻内在逻辑的解读似乎并未在创意上影响分毫，反而更容易引起多数人的理解和认同。追求个性化表达不难说是浮躁文化下的产物，在趋同中追求新鲜。

　　让广告成为谈资

　　当广告本身的内容成为朋友圈中完成社交需求的必备，广告内容的传播点则会被广泛发散。这一点并不难理解，然而如何成为谈资却是让不少创意人埋头绞尽脑汁的问题。

　　浮世的社会，人人都在追求自己可以掌握在手中的东西，这时候简单的情感连接并不能起到多大的作用。连接是为了交流，交流的目的在于引起共鸣，被关注、被认可、被尊重或是被理解这一普世的价值需求在这个时代因缺少而显得更加弥足珍贵，也就更容易吸引受众的情感共鸣。