我国外贸企业的品牌进击

　　随着我国人口红利的逐步消失，有不少唱衰我国对外贸易的声音，“质次价低、缺乏服务”成为一个标签被牢牢地贴在made in china的产品上，越来越多的企业认识到从中国制造走向中国品牌，除了是国家战略之外，更是企业的生存化必经之路。

　　创造品牌的重要因素

　　中国外贸企业正在积极地创立品牌，据业内一项调研发现，一定规模以上的外贸企业中75%已经拥有自有品牌。而创立品牌的重要因素在于提高企业的盈利能力。

　　95.5%拥有自有品牌的出口企业实现盈利，且出口平均利润率为12.4%，整体经营业绩显著高于一般出口企业，外贸企业品牌化成为这类型企业的共识和转型的必经之路。

　　正在走向高端化的中国外贸品牌

　　不同于人们普遍认识中的低端化固有印象，根据华通明略新调研结果显示，我国外贸品牌中，高端品牌已占比近1/3。这一方面得益于我国部分的外贸企业进程已进入以创新创造价值的阶段；另一发面，成本攀升成为放在大多数外贸企业主面前的棘手难题，通过品牌价值的创造成为提升产品盈利能力的重要手段。

　　从相关的数据反馈效果来看，高端品牌定位的外贸企业发展速度要显著高于中低端品牌。品牌的定位直接决定了企业的目标市场，高端品牌通过更好的销售渠道、更好的质量，更容易在欧美等高购买力国家获得市场和更高的收益，终能够投入更多资源，实现产品的创新改进，建立品牌建设的良性循环。

　　从研究机构对海外消费者的调查反馈来看，近50%的海外消费者认为“国际化”是中国品牌显著标识之一，还有37%的海外消费者认为中国品牌引领潮流，足见拥有高端品牌的我国外贸企业已在全球占据了一定的市场和声誉。

　　互联网加速中国品牌国际化

　　在品牌宣传渠道上，互联网(46.1%)成为继传统商业展览(74%)的第二大品牌推广渠道；在销售渠道上，外贸企业的互联网化正在加速，整体来看已经有超过1/3的自有外贸品牌自建电商或通过电子商务平台进行产品销售，在触网的进程上中小型外贸企业的积极性更高。随着跨境贸易产业的进一步成熟，这一比例将会快速地提升。

　　在互联网掀起的变革浪潮中，品牌既面临着挑战，也迎来了机会。在这个意义上，中国品牌和其他国家所有品牌都重新站在同一起跑线上，如何利用好互联网打造出外贸企业的高端品牌，这是互联网提供给中国外贸转型的一次前所未有的机会。