互联网时代品牌应该如何建设？

　　互联网的发展势如破竹，对于传统企业的冲击有目共睹：上海淮海路商圈现退租潮，BenQ(明基)、Accer(宏基)被京东等线上经销商绑架，几乎将苦心经营了几十年的线下渠道废除殆尽……传统企业都看到了互联网的趋势，互联网也对传统企业带来了极大的冲击和震撼，大家都在寻找互联网时代的通天捷径。而由此，引出的问题“互联网时代品牌应该如何建设?

　　1、以用户为中心的社群经济。人与群分，根据不同的需求丶兴趣和喜好会形成不同的社群圈子，而人的需求又无限多，可以成为多个社群圈子的一份子，企业与特定社群圈子之间是一对多的粉丝模式，通过每个企业不断积累自己的粉丝，导致整体的社群圈子规模快速爆发增长。企业与社群圈子的多对多互动又能够混搭出新的社群和新的服务。互联网思维的核心是极致的用户为中心。在这个时代下，传统企业面临的是如何转变产品和营销模式，从过去的“渠道为王”向“用户为中心”转变，但是这并不意味着对于传统营销体系的全盘否定，而是寻找中间的平衡点，明确传统渠道和互联网渠道各自的优势和存在意义。

　　2、品牌资产的累计期。品牌资产也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合能够使通过产品或服务所提供给客户(用户)的价值增大(或减少)。每个企业都认可品牌的价值，互联网时代，也有了更多的方式可以帮助传统企业一夜之间将其品牌推到爆点，但品牌资产的积累是一个循序渐进的过程，很多爆点并不能保持持久流行。所以传统企业不能只迷信一个事件的引爆，一种流行的创造，就能让品牌家喻户晓，却往往忽视了品牌资产的累计周期。

　　3、用户思维。首先需要关注的是消费者。而不仅仅是互联网。有很多传统企业一想到互联网营销，首先想到的是如何发个微博、微信、开个电商平台，很多时候却不去研究，到底自己的消费者在哪些互联网空间中出没，每一个线上渠道或者平台对于消费者来言意味着什么，每一个线上渠道或者平台能带给消费者什么。因此，依靠拍拍脑袋就做经营决策是非常不靠谱的。互联网必然需要关注，但是需要综合考虑并研究用户。

　　4、产品思维。产品思维注重的是挖掘需求和满足需求，为用户提供真正意义上的需求满足的好产品必然是一切营销的基础。不乏有企业在营销创意上绞尽脑汁，很多传统企业认为，互联网时代，只要有好创意，再平庸的产品都可以流行，这是一种片面的理解。一个产品可以利用互联网不断制造吸引眼球的东西，甚至可以365天都制造噱头。但是，没有好的产品作为支撑，营销只是手段，只是为好产品提供一个更大、更广阔的“舞台”。

　　5、虚实结合。虚拟与实体不是替代，更不是拆东墙补西墙的战略转移，而是相互融合。品牌打造要虚实结合，品牌故事、品牌想象力，这是虚；品牌的定位、品牌的体验，品牌接触到消费者的渠道，这是实，只务虚是不行的。

　　所以我们认为：互联网改变的是产品、服务和传播的服务通路，但是并未改变商业的基本运行规律。互联网时代，除了渠道的模式和与消费者沟通的模式更加便捷之外，并没有纯粹意义的“轻公司”。有的传统企业认为互联网营销就是便宜，事实上，如果你将互联网营销作为核心的营销模式，同样要付出代价，没有更好的，只有适合的。所以传统企业面对互联网，需要谨慎计划、全盘考虑，让互联网为企业的发展添砖加瓦。