Sem账户优化必须知道的知识

　　在SEM的操作中，账户的搭建、优化直接关系到终的效果。有一些优化的规律性经验是我们在账户操作过程中得出的，与君共享。

　　1、优化方向要素：

　　1)合理分配投放区域预算，避免因预算错失过多的展示份额：

　　当账户每个国家一个广告系列，而每个系列只有一个广告组的时候，这本身就不符合黄金账户的执行标准。但若同时多个投放的国家是完全无展示无点击的，原因可能有：

　　a、只针对使用英文的潜在客户进行区域广告投放，这样就存在一个问题，在使用非英文的国家，我们的广告将无人搜索的，这是其中一种浪费；

　　b、广告一般投放十几个甚至几十个国家，但却经常只使用一种语言。Adwords是不会帮我们自动翻译任何广告文字，因此与个问题类似了。同样如我们在中国，不会特意把搜索引擎的域改为葡萄牙或者西班牙来搜索当地广告。倘若我们在巴西投放英语广告，那搜索量和点击率肯定是很低的。这种投放并不建议，也不会有好的效果。建议使用巴西当地语言来投放。

　　2)调整关键字以及排除不相关关键字：

　　不相关关键字产生的原因有，在设置匹配方式的时候选择词组匹配，而英文一个字母就有可能造成很大歧义，这种就会判定为无效词，也就是不相关关键字。

　　通过搜索字词报告可以看出有搜索点击的广告展示关键字和客户通过什么词来搜索到我们的。要定期排除否定关键词和添加有效关键词。

　　3)优化广告语以及指向链接，提高广告相关性：

　　每个产品词设置分别的指向页面，更有针对性，避免客户在点击广告以后再去查找他的需求。

　　2. 如何提高转化效率?

　　这个问题比较泛，建议可以尝试以下优化方向：

　　a、研究用户关心的产品特点，在广告文字中展示他们，即广告的相关性要高。

　　b、提高广告投放的准备性，即质量链接和广告相关，提升着陆页的用户体验度。

　　以上，用于提升账户点击率，之后更重要的就是如何定义转化，一般性行业如机械，转化可以定义为达到联系我们，或者填写咨询信息;特殊行业如电商类，可以把注册，加入购物车，或完成支付等作为转化。具体看广告主的定位。当积累了足够多(一般建议超过15个)的转化的时候，就可以开始着手优化转化情况，提高转化率。一般而言可以提高现有转化率高的关键词的出价；将转化率高的页面作为landing page；排除或降低消耗较多但一直没有转化的关键词等。