为什么要发展移动电商？

　　移动浪潮带来的绝不仅仅只是路径的变化，用户习惯、使用场景、消费模式通通带来了全新的模样。对于大部分企业来说，移动电商是不可逆的趋势。

　　1、平板电脑成电商消费主力军

　　Adobe公司对150家电商网站的销售数据进行调查，发现来自平板电脑的平均订单价格为123美元。而来自PC的平均订单价格为102美金。该调查进一步指出，采用平板电脑进行消费的用户年龄大致在18-34区间内，超过29%的用户年收入超过75000美元。为零售商的利润率带来的极大的贡献。

　　2、消费者在使用移动设备时有更强的购买欲

　　有研究表明，消费者在使用移动端进行网页搜索时，所提供的关键词长度是使用PC端搜索时的2倍。造成这一现象的突出原因是，大部分的网站并没有专门针对移动端设计，消费者在用移动端进行搜索时浏览到的是经搜索引擎转码而成的界面。移动搜索的用户体验不佳导致用户在使用移动端搜索时会更加专注和更多思考，以便取得更为准确的信息。

　　另一方面，采用移动端进行购物的购物场景更为丰富，在户外的碎片化时间利用更为常见，用户的购物心情更为迫切。在得到搜索结果后，研究称，超过88%的用户会在24小时之内下单。

　　对于电子商务来说，这是非常具有借鉴意义的现象。不同于PC端的提供品牌、社区互动或更多高级搜索的方式。在移动端，企业应当进行针对移动设备的网站建设，且形式必须简洁干净，排除无关信息，方便消费者快速做出决定。

　　3、移动端的搜索广告点击率更高

　　评价消费者意图的一项重要指标是搜索广告的点击率。搜索广告的点击率越高表明为用户提供的搜索越有价值，对企业来说则有更多可能转化成收益。Performics曾经做过一项调查，指出移动设备的广告点击率要比桌面搜索高出45%。

　　4、夜间移动购物带来的商机

　　根据谷歌移动广告的数据，来自平板电脑和智能手机的搜索请求，在晚上九点同时迎来高峰，表明大部分的消费者习惯于在夜间进行移动购物。

　　对于企业来说，夜间的购物商机完全可以成为在搜索引擎上投放竞价广告的时间指导。

　　5、移动互联网潜力在持续增长

　　根据business insider的新报告指出，超过25%的电商流量来自于移动端，而且一直在增长。使用浏览器和移动应用访问社交网络的用户数量，分别是4200万和3800万。从数据上来看，移动网络和应用还有足够多的潜力和市场可供企业们挖掘。

　　对于中小型企业来说，做好基于移动端的网络建设是进入移动互联浪潮的的一个切入点，而品牌型企业则有更多的能力进行基于移动数据的产品开发和客户关系维护。但不论是何种类型的企业，同样重要的是做好移动端的布局已经变得十分迫切和紧要。