微博热潮 卷土重来未可知

　　“周一见”让文章童鞋提前挤进年度十大娱乐新闻，更让我们惊奇的发现，日暮山河的微博，瞬间就能掀起一场腥风血雨。原来粉丝只是潜水，并没有全身而退，微博的影响力还在。而“国民岳父”韩寒为了宣传自己的电影，从不用微博，偶尔用用，到现在使劲地用，都是微博营销还有生命力的证明。

　　而新浪微博近几个大事件，也把微博从社交娱乐工具推向更高的维度，让我们抽丝剥茧看一看。

　　事件一：纳斯达克上市

　　新浪旗下微博融资4.37亿美元，已于4月17日在美国纳斯达克上市，股票交易代码为“WB”。其实，2013年底的时候，新浪微博的营收就从2012年的6590万美元增长到1.883亿美元，而去年第四季度微博营收更是达到7140万美元，同比增长151%，首次实现季度盈利。

　　而且，“新浪微博”以迅雷不及掩耳之势悄悄更名为“微博”。珍岛分析师认为，这样做主要是为了让“微博”以相对独立的社交软件公司的姿态上市，淡化“新浪”色彩以得到更多投资人的支持。

　　近一年，在微信等平台的冲击下，微博的业态形式每况愈下，如果再不上市，可能价值压力会增大，为了守住较大价值，上市迫在眉睫。至于上市能否给微博注入新的力量东山再起，还是昙花一现，要由时间和用户来检验。

　　事件二：闭环时代的来临

　　随着4月1日魅族与新浪的成功合作，8分钟之内2009台魅族MX3闪购一空，销售额超过500万元，社交平台的一站式购物时代已经悄悄来临。这一举动，预示着微博营销将提前进入“闭环”时代，线上线下联动、移动端主宰消费市场指日可待。

　　早在3月26日，魅族就已经在新浪微博平台推出闪购页面，接近7万名网友完成了本次预约。之前微博就与乐视、小米等进行过类似合作，这次可以说是总结了之前的经验，对移动端的用户体验进行了比较多的优化，让浏览到支付全部都可以在微博上流畅完成。从后取得的成绩来看，这是一种双赢模式，拓展了微博的业务，也让魅族能迅速定位目标用户，完善客户管理，促进后续服务。

　　新浪之所以能够实现营销“闭环”，很关键的一个原因就是年初与支付宝合作推出的微博支付。有了支付平台，浏览、兴趣、下单、支付、分享这一整套社交到消费的行为可以完整被串联，用户的粘度必将有所增加。

　　事件三：微信营销日趋理性

　　在4月初的时候，一度发生微信订阅号出现负增长的事件，每天退订的人比关注的要多。“微信的价值被高估”，“自媒体在微信没有出路”等网上传言不断。其实仔细分析就会发现，微信之所以降温，也符合一个新生事物从蜂拥使用的火热到理性对待的发展规律。

　　珍岛分析师认为，微信的社交属性、微博的媒体属性已经各自定位清晰，各占市场。微信营销的继续发展取决于更为高质量的内容，其在信息的时效性上相对薄弱，点对点的传播方式也让其相对封闭。而微博的魅力在于内容创造的迅速，超强时效性、超广地域性，即时信息的传播速度被提到一个从未有过的高度。草根、大V，人人都是主人，言传千里，一夜成为名人的实例也比比皆是。越来越多的营销人已经开始明确两者的不同定位，在做营销时也会进行针对性的策划。作为营销工具，双方没有优劣之分，只视如何利用其内在规律。

　　以上看来，微博正处于非常时期，如果鼓励新鲜血液的注入，更多优质原创的内容，把移动端做到极致，未来是否能重新焕发活力犹未可知。