微博商业化 实效为王

　　从2012年持续到现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其是当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗?“

　　1、使用频次与活跃度

　　据CNNIC数据统计分析，截至2013年底微博用户使用频次有所下降，但使用频次下滑并不意味微博的活跃度下降!新浪微博的活跃度不能用纯粹的社交产品的维度来衡量，从信息传播的角度来看(阅读数、交互频次)，目前所有的互联网产品中，新浪微博仍然是较优选项。

　　2、微博价值的回归

　　一件事情如果在微博上没有火，那么大概就不会算一个热点事件。虽然目前很多人觉得微博的活跃度下降了，而实际上，据珍岛社会化媒体多年经验来看，在任何一种社交工具上，创造内容的人都是少数，而观看内容的人则是多数。这种现象只不过是微博价值回归的标志罢了。

　　根据微博数据中心的数据，从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿，单日讨论量都达到千万条以上，其中大年初一的讨论量很高为5000万，除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。春晚官方微博的关注度从1日29日的350万增长至2月4日的670万，粉丝数量接近翻番。而对比微信数据，参与微信红包活动的人也不过四百多万，量级上的差别让我们看到微博的巨大商业价值。

　　3、商业化的核心是传播

　　我们知道微信的核心在于关系，而微博的核心在于传播，就实效性及商业功能来说，目前微博还是其它社会化媒体无法比拟的。

　　事实上，微博的商业化模式正在逐渐走向成熟，在微博与电视媒体合作的过程中我们可以看到，微博不仅能扩大传统媒体的影响力，其本身的“话题商业化价值”也在日益凸显。

　　2013年暑期开始，《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《美和声》等综艺节目纷纷开始在新浪微博上形成大范围的讨论。新浪微博微话题以#疯狂综艺季#为主题，汇集了73档热门综艺节目的相关话题，主要根据观众参与人数形成话题的热度值，以“综艺话题榜”实时反映节目排名和热度。新浪微博提供数据显示，7月8日到9月8日期间，73档综艺节目总共产生了超过5亿条微博，其中《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。


　　4、价值和趋势并行

　　同时，从新浪2013年四季度财报可以看出，微博广告无论是在收入还是客户数量都得到了进一步的增长。而近期关于新浪微博盈利，准备开启IPO的新闻也被业内认为，微博营销价值和潜力已经得到了进一步凸显，受到广告主的广泛认可。


　　未来，新浪微博提升商业化进程的关键在于要进一步提升微博用户的活跃度和粘性，同时强化微博数据服务业务及传播的实效性，进一步挖掘微博用户和平台的商业价值。