如何搭建一个优秀的外贸网站？

　　越来越多的外贸企业开始考虑搭建自有外贸网站的问题，企业是否有必要构建自己的外贸网站;评判网站是否合格的标准是什么;怎么样才能搭建一个优秀的外贸网站?本文就以上三点进行详尽的阐述。

　　为什么要搭建自己的网站?

　　互联网的深入发展进一步打破了市场的信息不对称性，消费者获取信息的资源和渠道越来越多，获取成本也在不断下降;而另一方面，企业的产品生产进入同质化阶段。就我国外贸行业而言，依靠人口红利和低价手段发展的贸易策略已经陷入瓶颈，企业需要构筑高于产品本身价值的附加值来维护和开拓客户资源。这一附加值就是品牌。

　　纵览我国的贸易出口行业，虽然人力、资源等成本的上涨削弱了过去30多年来我们赖以仰仗的“比较优势“，但同时依靠产业集群、配套基础的不断完善，新的”比较优势“也在不断涌现。很多有远见的企业已经认识到走出价格战恶性怪圈的较佳解决方案就是构筑自己的品牌。而一个优秀的企业官方网站则是客户对于企业品牌形象的首要认知。

　　通过一个优秀的企业官方网站，预先在客户脑海中植入企业的品牌形象，这一“先入为主”的印象将直接影响到后期的业务谈判。你永远也没有第二次机会给你的客户留下印象，一个好的企业官网所传达出的专业与可靠是之后企业把握主动权的先发优势所在。借由一个好的网站和与之相匹配的产品、技术服务，随着业务推进所勾勒出的企业形象在客户脑海中愈渐鲜明，企业的品牌构筑也由此进入良性循环。

　　评判网站是否优秀的比较重要标准是什么?

　　我们有很多指标来判断一个外贸网站是否做得足够出彩，包含网站前端的设计、架构、页面载入时间……后端的数据库架构、功能模块分配与实现等等。这些标准的必要性不言而喻，但却都不是评判网站是否优秀的重要指标。网站做得精致美观、用户体验好的终目的是希望在客户心中预留下企业优秀的品牌形象，借此获得高质量的询盘。透过一些简单的计算，比如网站投入与询盘数量(或是询盘+订单金额)，我们可以了解到ROI，以此判断网站是否优秀，是否需要进一步的改进。


　　如何搭建可以达到标准的高质量网站?

　　超过9年多的外贸营销解决方案的设计经验，珍岛营销总结出我国外贸企业容易忽视而在网站搭建中又非常重要的几点经验之谈。

　　1、基于目标市场的浏览体验和UI设计

　　在个性化的浪潮下，每个个体都表现出不同特性，更何况地理位置大不同、文化差异显著的海外市场。去中国化，取而代之当地的用户搜索习惯和浏览体验因而显得尤为重要，建站风格的选择上也需要以目标市场的审美眼光为标准，搭建一个非常当地化的网站。针对不同的国家，也要尽可能的搭建当地语言的网站页面。在语言倾向下，有母语依赖是非常正常的现象。所以对于有能力的企业来说，多语种的外贸网站非常加分。

　　同时，网站不是死物，要保持一定的活跃度。除了定期更新网站上的内容之外，还可以在社交网络等平台保持活跃，让网站散发出活力。

　　2、合理的产品结构

　　不同于一般的企业官网，外贸型网站的主要功能是展示企业的产品。这一结构的设计合理性非常重要，它可以帮助潜在客户方便、快速、直接地搜索到需要的产品信息，提升高质量询盘的可能性。

　　3、精准的产品关键字布局

　　合理的关键词布局可以优化网页，获得在搜索引擎中的更好排名，提升曝光量，让更多的用户的看到。因而这一步对于网站吸引力的构造来说非常重要。专业的外贸网站搭建团队，在建站之前就会考虑到这个问题，并就主关键词和长尾关键词等的设计与客户进行充分的协商和考量。

　　4、配备专业的网络营销人才

　　这一点在中国的外贸企业中尤其匮乏。但对于设计有效的网络营销策略，尤其是对于那些想要构建品牌的企业来说，这一点又显得尤为重要。

　　配备专业的网络营销人才可以帮助外贸企业迅速的应对行业内的重大事件，比如广交会准备期间的客户邀请、在线客户预约等的网页设计等，这样也能让业务员专心在客户维护和开发上。

　　此外，配备专业的营销人才，也能保证企业的一些外包工作(如网站建站)的审核和验收等可以保持一个高素质，掌握包括网站域名、服务器等在内的核心资源。