品牌主眼中的2014营销趋势

　　近期，Millward Brown联合媒介360开展了对知名品牌主的专访，发布了《2013年度CMO调研报告》。报告称，“大数据”、“数字媒体”、“整合营销”等关键词成为品牌主要关心的话题。2014年已然开篇，在这群专业的营销大佬眼中，2014年的营销策略已经或即将发生怎样的变化呢?

　　互联网重塑品牌路径

　　调研报告指出，在品牌主对媒体价值的营销效果评估中，传统互联网综合贡献指数高达72，超过电视，位居营销效果的首位。

　　数字媒体的兴起，带来的是品牌与消费者之间接触路径的缩短和接触成本的降低。品牌的树立不再是企业单方面的工作，而是企业与消费者共同参与的过程。

　　有品牌主指出，在信息传送渠道多样化的当下，抢夺信息传递路径中的后一米已经成为大部分品牌主的共识，它直接影响到了消费者对品牌的印象以及好感度，成为消费体验的一部分，是品牌内涵的延伸。

　　技术驱动营销

　　大数据是受访的品牌主提到多的话题，70%的品牌主认为大数据是相当重要的新技术。越来越多的品牌主认为，在新媒体环境下，大数据营销将在品牌建设中发挥越来越重要的作用。与此同时，搜索引擎营销、社会化CRM管理、跨屏互动营销、LBS也成为营销官们非常关注的技术热点。

　　整合营销趋势明显

　　调研报告指出，92%的品牌主相信传统媒体和数字媒体的结合会获得双赢。很多的品牌主表示，他们越来越多的使用多种媒体结合的方式来进行营销活动。传统媒体(电视、广播、报纸、通信)、户外广告、PC互联网、移动互联网等营销平台与搜索营销、视频营销、社媒营销、RTB等营销方式相结合的整合营销模式已经得到品牌主的一致认可。而他们也普遍认为，这一整合营销趋势将愈加明显。

　　搜索引擎和视频网站成为品牌主投放较大的热点

　　在互联网媒体平台中，品牌主们认为，搜索引擎和视频类网站的未来增长势头依然强劲。目前，品牌主对于视频网站广告的投放已经超过门户网站，这其中综艺冠名、自制剧、微电影等成为视频营销的标配。搜索引擎依然是很多品牌都关注的平台，搜索引擎也和品牌的内容营销有直接的关系，注重数字内容的发布和数字资产的积累，才能让消费者在使用搜索引擎的时候可以更直接的接触到品牌。

　　百度成为比较受关注的营销平台

　　有53%的品牌主表示，百度是他们在进行营销媒介选择时的首选品牌。对于占据中国搜索引擎市场垄断地位的百度而言，品牌主们较为期待的是从搜索引擎平台获取消费者洞察数据，进而解读海量搜索数据后的消费者行为，为品牌营销提供决策指导。这也与上文提及的品牌主们关心大数据技术的趋势相符。

　　走过创意和渠道为先的传统营销模式年代，数字媒体时代下，营销需要重新定义。未来，营销将成为融合消费者行为洞察、创意策划、媒介购买和技术研发的整合模式。