研究称女性更钟爱社交媒体

　　据外媒报道，美国一家调研机构近期发布了一份关于男女社交媒体使用频率的报告，报告指出，相对男士来说，女性更钟爱社交媒体。她们拥有更多的社交媒体账号，使用的频率也要更高。不过LinkedIn要被排除在外。

　　报告称，在刚刚过去的2013年，超过76%的美国成年女性使用Facebook，这要比在线使用Facebook服务的男性比例超过10个百分点。在Twitter的使用上，两者相差并不是很大，男女比例分别为17%和18%。使用Instagram的女性比例占到20%，略高于男性的17%。报告指出，全球较大的图片分享社交软件Pinterest更像是女性的专属社交圈，全美1/3的女性都在使用它，与之形成鲜明对比的是Pinterest的男性用户只占到8%。而以职场社交为主的LinkedIn则打破了女性占据社交媒体多渠道的首席位置，以24%的男性用户比例，超过了女性用户19%的比例，但两者总体差别并不大。

　　报告进一步指出，相比较2012年的数据，所有主流的社交媒体平台在过去的2013年都经历了用户的增长。全美至少73%的用户使用至少一个社交媒体软件，42%的用户会同时使用多个。在所有的社交媒体里，Instagram的表现比较好。2013年一年间，Inatagram上18~29岁的用户群从9%激增至37%，远超同类平台。而且更多的非裔美国人开始喜欢使用它，过去一年，非裔美国人使用Instagram的比例从11%上升到34%。


　　此份报告由普林斯顿调查研究协会国际小组出具。该小组通过电话访谈的形式，访问了1801名超过18岁的成人受访者。

　　珍岛视点：社会化媒体营销已经成为营销体系中不可忽视的一环。不论是基于弱关系属性还是强关系属性，社交媒体的存在都大大加强了用户(陌生人/熟人)之间的联系。而其点对点、点对面的信息发送模式，都能让消息的传递呈几何状扩散。

　　相较于国内而言，国外的社交媒体网站种类更多，用户分散在不同的社交媒体上，尤其是在越来越多的人习惯用移动端进入社交媒体的当下。这对很多做海外营销的人士来说是需要十分注意的一个现象。不同于过去倾全力押注Facebook的做法，如今的海外营销方案设定需要更加深入当地的市场，除了对于当地市场环境的分析，还需要了解目标客户群活跃的社交媒体。正如上文普林斯顿调查研究协会国际小组的报告所阐明的“女性更钟爱社交媒体”的论断一样，营销方案的制定和完善越来越倾向于数据的调研和分析，而有时候，数据往往给出我们不同于日常认知的答案。