CNNIC发布2013《中国网民搜索行为研究报告》

　　中国互联网络信息中心发布2013《中国网民搜索行为研究报告》，从当前我国搜索引擎市场现状、网民搜索行为、以及不同城市级别搜索引擎市场对比三个方面综合评述当前我国的搜索引擎市场发展状况。

　　搜索引擎市场规模占比高，手机搜索成为新的增长点

　　截至2013年6月底，我国搜索引擎网民规模为4.70亿，与去年同期相比增长了4177万人，同比增长9.7%。搜索引擎使用率保持80%的高位水平，互联网人口地位难以动摇。 但PC端搜索增幅已经渐趋平稳，用户提升规模与整体互联网网民增速基本持平。

　　同期，我国手机搜索网民数达3.24亿，较去年同期增长了25.2%，增幅远超PC端搜索。随着智能手机性能的提升及手机价格和通讯资费的下调，手机搜索比例将进一步提升。而在用户场景上，手机搜索除了延伸PC搜索场景外，还创造了用户利用碎片化时间的搜索需求，将占据更多的网民日常时间。

　　搜索市场细分态势加剧，搜索引擎多元化趋势加深

　　在PC端搜索行为上，综合搜索的比例依然占据高位，过去半年通过搜索网站进行信息搜索的比例高达98.1%，搜索网站是绝大部分网民搜索的首选。但同时，使用购物网站、视频网站作为搜索入口的用户比例也持续攀升，截止2013年6月，购物网站的使用比例为69.3%，视频网站的使用比例为68.5%。此外，微博搜索的使用比例也高达50.5%，成为人们搜寻热点事件的重要来源。

　　这一趋势在移动端更为明显，除了搜索网站、购物网站、视频网站、微博等主流搜索方式之外，app、二维码等移动端专属使用情境也分流了用户的使用比例。未来随着更多终端产品的出现，搜索引擎多元化的趋势将进一步加深。

　　不同城市级别网民搜索行为差别较大，差异化策略成营销趋势

　　在搜索使用设备上，三线城市的电脑搜索使用比例相对偏低，而这一点，在一二线城市上并无太大区别。三线城市在使用手机上网搜索的比例上则相对较高。

　　在搜索内容上，不同城市级别间网民表现出来的差异较大。总体来说，一线城市网民在搜索内容的广泛性上要高于二三线城市，尤其是在饮食娱乐等生活类信息、位置信息、知识问答、购物信息、出行信息、软件或应用、社区论坛信息等方面。而在小说、游戏等方面，三线城市用户的搜索比例则高于一二线城市。二线城市则介于两者之间。一般来说，城市级别越往下沉，休息娱乐生活越单调，网民对小说、游戏等的搜索比例也就越大。

　　鉴于以上不同市场间的使用差异和搜索引擎的发展趋势，企业在进行搜索引擎营销策略布局时，需要充分考虑不同受众间的搜索差异，利用相关特性进行更为针对性的营销。