解读《2013年中国手机网民娱乐行为研究报告》

　　——移动互联网正快步“开疆拓土”

　　9月24日，CNNIC公布《2013年中国手机网民娱乐行为研究报告》，该报告从网民行为等角度全面地对我国目前的手机娱乐市场发展状况进行了全面的调查，并揭示了一系列重要数据。以下为该报告中提供的部分数据：

　　目前国内有97.6%的移动互联网用户近半年在智能手机上使用过娱乐类应用，每天使用手机进行娱乐的时间平均为109分钟，占除电话短信外总使用时间中的60.6%;

　　根据调查，目前有75.1%的智能手机用户认为移动阅读是其使用较多的阅读方式，而纸质书籍阅读和电脑阅读比例则继续大幅度萎缩，目前仅为14.9%和10.0%;

　　有40.8%的用户认为使用手机娱乐的时间要多于使用电脑的时间。目前，此类访问者中认为移动端娱乐应用对电脑端游戏、视频、音乐和阅读产生影响的比例分别为39.4%、40.2%、50.4%和59.5%;

　　目前国内手机游戏用户付费比例27.4%，付费以6元至50元付费为主，占比为55.4%。

　　充分利用碎片化时间，曾经是移动互联网和各类智能移动设备崛起的标志与特征。智能移动设备凭借移动互联网的支持，以其便捷性和随身性一度依托目前生活和工作压力增大背景下，个人时间碎片化的趋势实现快速增长。但是从本次调查的结果来看，这个智能移动设备占据的“时间碎片”似乎也正在和移动互联网同步增长——根据上述数据，对于一种每天需要花费平均109分钟来进行消遣的平台，似乎已很难将其以“消耗日常时间碎片”来一语蔽之。相反，这一数据充分显示移动设备正在逐渐取代其他的手段和媒介，迅速占领现代人娱乐休闲的时间。

　　既然能在方寸之间完成工作和学习之余的消遣和娱乐，而且姿势也不再局限于电脑桌前的正襟危坐，手机等智能随身设备的崛起也就不足为奇。而随着我们日常花在移动设备上的时间逐渐增多，移动互联网的营销价值将进一步得到体现。

　　实际上，从上述数据中可以发现，手机娱乐应用的价值已经得到了充分肯定，但其实际付费率却并不高，金额也并不算大。开发者的目的，显然并非是基于通过娱乐应用本身，而是旨在提供平台。“广告展示窗口是目前多数娱乐型免费应用开发团队获利的主要途径。另外，各种APP营销信息的推送等目前也逐渐增多，并展现出不错的市场效果。”珍岛营销副总裁，移动互联网营销专家James认为：“由于移动互联网的拓展，人们耗费在移动设备上的时间正逐渐增多，从而挤占了原本在传统媒介上所投入的时间。这势必将导致上述平台营销价值的降低，也预示着移动互联网将成为网络营销下一阶段发展与增长的热点。”

　　尽管传统的个人电脑在办公和复杂数据处理与运算中仍是不可替代的，但提供给智能移动设备与移动互联网的时间将会继续增加。显然，上述过程将会是不可逆的，而且还会持续进行下去。对于网络营销行业而言，及早认识到这一点将是有益无害的。