开拓之后还需巩固 谷歌与百度在广告政策上的殊途同归

　　《Google Play开发商项目政策》已于昨天(9月20日)正式生效。根据这项新政策，现有的Android应用需要剔除其原有广告功能中的两个关键项目：通知栏上的广告，以及主屏上的广告图标。

　　谷歌方面对于这项政策调整的解释为：用户完全根本不知道这些广告是从何而来为何非要展示给他们看，并且对此类广告也殊无好感。目前，数以万计的安卓应用(主要为各类的免费娱乐应用)都在依靠此类广告从中获利。根据美国移动游戏运营服务公司(NativeX)高级副总裁罗伯特·韦伯(Robert Weber)的估计，此项政策的变改变将导致其平台下的应用开发商年广告营收总额缩水1.5亿美元以上。毫无疑问，这将对Android的应用开发市场产生重大影响。

　　对于安卓而言，2013无疑是关键性的一年。凭借开源优势并积累之前2年的努力，处于后发位置的Android在全球移动互联网市场的占有量上已经超越了苹果公司的iOS系统统治了全球多数的智能移动设。同时，Android平台的应用程序总量对iOS也同步实现了反超。此外，根据一些权威机构的预测，Android系的APP开发团队在获利比例和营收情况上也逐步开始好转，有望扭转3年来“Android不赚钱要捞金去开发iOS应用”的普遍认识。

　　尽管发展顺利，但不可否认的是，截止目前为止Android广告平台内仍存在大量的“灰色区域”，广告数量既多也密，就这一点而言非常招惹用户反感。这种现状的由来并不难理解，因为在此前的2年间，为了能尽快为APP数量居于劣势的Android平台拉拢更多的开发团队，以打造足够丰富的应用资源去抗衡苹果的App Store，谷歌公司在广告政策上一直采取相对放任的态度。珍岛营销移动互联网营销专家James表示：“新政策的启动预示着谷歌希望改善其平台内APP资源的质量，以谋求在数量和质量上同步超越iOS。考虑到Android系统的长久发展，提高用户体验度是必须要紧抓的一项核心政策。显然，谷歌希望Android 的应用开发团队能够更多地开发高质量高用户体验的付费APP，而不再只靠植入大量广告位的免费应用获得收益。”

　　显然，挤水分将是谷歌目前在其移动互联网市场内的主旋律。与之相映成趣的是，已在国内网络搜索引擎市场占据统治地位的百度在进入2013年以后，也开始着手为其搜索引擎营造良好的生态圈。

　　先是在年初开启了“星火计划”鼓励网络原创内容。之后更先后出台“绿萝”、“石榴”、“绿萝2.0”等多种新的搜索引擎算法，对各类低质页面和买卖外链的行为展开全面打击。进入2013年以来，百度公司为谋求改善其baidu搜索引擎的用户体验，可谓不遗余力。为了进一步改善这一点，百度更是在近期宣布将对各类利用热门关键词误导搜索引擎向用户提供无关页面的行为，进行严厉的惩处。此外，百度在今年下半年，也一改此前网络搜索引擎提供商对搜索结果概不负责的惯例，开始分外严格地审查各类百度推广和竞价排名客户。同步推出“网民权益保障计划”，承诺对因为点击百度搜索推广而遭遇假冒、钓鱼欺诈网站并受到损失的网民进行金额不设封顶的包赔。

　　“对于搜索引擎提供商而言，用户体验度是一切的核心。网络用户希望从搜索引擎上获得的是他需要查询的结果信息。如果搜索引擎无法提供正确的信息，甚至给用户提供一些可能导致其蒙受损失的有问题信息，那么‘用户体验度’也就无从谈起。”珍岛营销搜索引擎营销专家Lance表示：“随着具有力的竞争对手谷歌全面退出中国市场，2011年和2012年成为了百度大发展的黄金时代。而在全面掌握国内搜索引擎市场之后，充分发掘现有资源和巩固当前成果，显然将成为其下一步的核心工作。搜索引擎的用户体验度将直接关系百度的‘钱途’，无疑将在今后相当一段时间内成为其工作的重心。”当然，改善当前用户群体的搜索体验对于百度来说更意味着长远之计，因为其在目前的中国市场也不能说是全无对手——新近崛起的360搜索和搜狗等对手虽还未能对baidu搜索引擎构成直接威胁，但却有着各自的核心用户群体，无视这些潜在威胁将为企业的未来埋下隐忧。

　　开拓，然后巩固——同样的基调同时出现在了谷歌和百度的身上，这似乎也预示着今后一段时间内互联网的趋势：发展与创新速度可能将暂时性地减弱，对现有成果进行巩固与优化将在一段时间内成为业界的主流。毋庸置疑，巨头们将乘此机会充分消化现有的成果，并频频进行资本运作，以谋求自身布局的优化。