百度：挂羊头卖狗肉？不行！

　　近期，百度站长平台发出公告，宣布将对各类利用热门关键词误导搜索引擎向用户提供无关页面的行为，将遭到严厉处罚。

　　众所周知，新建成网站在上线之初，受制于流量不足的问题，通常需要部署大量的长尾关键词，以用来获取相关长尾词带来的流量。来自于这些长尾关键词的流量虽然有限，部分长尾词甚至一周可能仅一两次搜索，但靠着数量众多，来自于这部分长尾关键词的日流量会占据网站上线之初的主要日访问量。这个时候，难免会有部分人选择去走“捷径”。

　　本次，百度列举了3种形式的案例来解释其处理行为，而我们从中也可以看出目前国内互联网生态环境中存在的的一些主要问题。

　　样例一：页面主题为“在线行书字体转换器”，但该搜索结果页面中为各种商品页面与列表


　　这个例子所涉及的长尾关键词很明显是指某种一个字体转换在线工具。不过，在某些站长的努力下，该关键词搜索的结果页里出现了大量不相关的商品。

　　今年5月17日上线的“石榴算法”显然就是针对该问题(混淆页面主体内容等垃圾广告的页面)以及其他所有含有大量低质弹窗广告而发。不过，显然仅仅靠算法并不足以彻底扫清这些问题。

　　目前从国内网络生态总环境来看，各类质量低劣的广告充斥于诸多网站的各个角落。对于用户来说，当点击自己搜索到的结果但发现其实被打开的是一个无关的广告页面的时候，这种感觉显然是令人不快的。百度打击这类广告，本质上显然也是从捍卫自身的用户体验出发。

　　样例二：页面主题为“奇瑞开瑞优优油耗”，但页面搜索结果中各种主题的内容都有


　　显然，从百度给出的案例来看，这是一个涉及汽车的门户类页面。从关键词内容来说，“奇瑞开瑞优优”也算是一种车辆，与页面本身的汽车主题而言有一定的关系，但是该页面上完全没有该长尾词对应车型的油耗信息，基本上不可能为用户解决其查询需求。显然，该网页只是为了获取对应关键词流量而制造的一个内容聚合页。目前许多行业门户网站都在用类似的方法获得流量，例如旅游网站往往用著名景点和热门旅游线路涉及的地名和地区名，医疗类网站则喜欢使用疾病名称类关键词。

　　尽管该行为的恶劣程度比上一个例子要轻，但提供的同样是对用户毫无用处的页面，而且其与关键词的少量联系往往使得搜索用户可能摸不着头脑而频繁在无法解决其问题的网页中点击半天。

　　样例三：页面主题为“绿色软件下载吧”，但搜索结果中的内容并非围绕该主题的软件下载

　　搜索主题为“绿色软件下载吧”，搜索结果给出的该页面在简介里强调了可下载对应的软件，且强调了该网站的强大下载能力，但实际在软件列表内部并不存在这款软件的下载，与主题相关性很低，而且语义拆分极其严重。

　　这种结果页显然对点击的欺骗性更加巨大。

　　“SEO概念诞生之初，以及这一行业发展至今贯彻始终的核心，是通过改善用户体验度的方式，来提高对应网站的流量。在这其中，用户体验度是核心。这也是和百度一直倡导的‘简化搜索，直达结果’的关键思想相一致的。”珍岛营销SEO总监David对此评价道：“而现在，上述被当做负面典型的案例中，相关网站将引入流量当做了其核心来进行贯彻而违背了用户体验度的原则。而为了达到这一目的，甚至不惜采用作弊等手段来混淆正常的搜索结果。虽然就目的而言，确实可以在短期内提升网站的流量，但是由于对用户造成了恶劣的体验，这些流量几乎不可能产生转化。所以，也就并无实质意义。”

　　SEOer以优化网站改善用户体验度为生，这个群体理应是以促进互联网生态圈的建设和完善为宗旨。为了一己之私，任意消费这一环境，如同百度在公告内指责的那样——严重损害了搜索引擎的用户体验并且侵占了相应领域的优质网站收益，是对整个行业，乃至我们立足的网络生态圈不负责任的行为。

　　珍岛营销在此呼吁，广大SEOer共同努力坚守行业的基本操守，杜绝这类破坏行业环境不负责任的恶意行为。

　　百度站长平台公告原文：《不相关静态搜索结果页将被严厉处理》

　　百度网页搜索反作弊团队近期发现一部分网站遍历热门关键词生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎流量，其中存在大量的不相关内容严重损害了搜索引擎的用户体验并且侵占了相应领域的优质网站收益，对于此类网站我们将做出严厉的处理，希望存在此问题的站长及时进行整改调整。