中国电子商务市场潜力巨大 多方看好国内电商发展前景

　　著名的贝恩咨询公司(Bain & Company)本周三发布新报告称，预计中国电子商务市场总规模在2015年有望达到3.3万亿人民币规模(折合5390.7亿美元)。贝恩资讯公司做出该预计的理由为从2009年至2012年间，中国电子商务市场保持了71%的平均增长率，而美国市场同期仅13%规模。而在2012年，中国消费者的网购开支总额为2124亿美元(美国同期为2287亿)。

　　“(中国电子商务市场的)这种发展将是一场重大变革。这表明无论你喜欢与否，都必须要发展网络业务。”贝恩公司的合伙人塞吉·霍夫曼(Serge Hoffmann)认为，“无论你是线上零售商还是线下零售商，都需要在网上树立有效而可信的形象。”

　　对比贝恩咨询公司的预测，国内电商巨头阿里巴巴的观点则更为耐人寻味——至2023年，电子商务在中国零售总额中的占比将从现在6%(2013年比值)增长至50%。在某种意义上来说，这一观点非常的惊天动地，因为如果这是事实那么也就意味着整个零售市场与社会经济运行模式将会发生翻天覆地的变化，传统的商业渠道模式和物流体系，以及销售结构等等概念将会被彻底重塑。但综合诸多信息和数据，这种预计似乎也是建立在事实基础上有着充分理由的——

　　我们在综合阿里巴巴以及海尔集团的有关财报可以发现，海尔电器在天猫商城开设的网店，其2013年上半年的销售总额达到了6.33亿元人民币的规模，占整个集团公司总营收的2%规模，叫去年同期的1.06亿人民币增长达497%，而该公司同期的营收增幅仅为10.2%。换句话说，电商销售的爆发式增长成为了撬动海尔集团保持较高幅度营收增长的关键因素。同样的例子发生在苏宁云商身上。根据新披露数据，今年上半年其电子商务业务规模已增至106亿元人民币，作为对比去年同期这个数字仅为52亿。

　　由于国内近2年内新增的网民群体几乎全都源于移动互联网用户，而国内几乎有80%的上网群体拥有智能化移动设备，因此移动电商被许多预测机构认为将会成为未来中国电商大发展的重要渠道。

　　对此，珍岛营销电商专家Terry表示：“目前有关国内电商的未来发展还有诸多猜测，例如移动电商的大发展就是其中之一。移动电子商务是电商未来十大趋势之首，但毕竟只是消费者体验引导所致。”此外，Terry认为，对于中国电商的发展趋势，不能仅凭年均增长等这些数据来进行推算。由于中国崛起时间较短，目前国内的基础设施和渠道建设等还很不完善。由于近几年国内电商的飞速增长，在许多方面即将触及现有基础条件的上限。2012年著名的“11·11光棍节大促销”事件所产生的电商爆发式订单增长，就曾直接导致了国内物各主要流业企业持续超过半个月的“爆仓”景象。

　　“至于中国终是否会成为未来电商大国，需要花多久的时间，这与目前国内的信用体系、物流体系，甚至电商基础环境和文化国情都有密切关系。”Terry进一步分析道：“这同时也要看线下商业在用户体验设计方面的考虑，毕竟，体验式商业往电商全面转型还是存在很多困难。”