著名网络推手因造谣传谣遭到拘捕，国内社媒推广与营销市场恐将面临整顿

　　2013年8月21日消息，北京尔玛互动营销策划有限公司遭到北京警方的取缔，该公司负责人杨秀宇(网名“立二拆四”)与前员工秦志晖(网名“秦火火”系列)遭到警方的刑事拘留。据悉，同期遭到刑事拘留的还有尔玛公司的另两名员工。

　　本次事件中遭到取缔的尔玛公司成立于2006年3月，其号称国内家以“内容制造”为基础、以互联网整合传播、企业网络危机与信息优化为业务特色的社会化媒体营销公司。该公司在国内相关领域内起步较早，自成立以来策划了诸多著名网络事件。其中就包括大家耳熟能详的著名网络“炫丑”人物“凤姐”与“干露露”。

　　根据警方公布的信息，“秦火火”自2011年起，先后策划、制造了一系列基于诽谤和捏造的网络热点事件：

　　“7·23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，2个小时就被转发1.2万次，挑动民众对政府的不满情绪;

　　利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言，恶意攻击中国的救援制度;

　　捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍，造成严重恶劣影响;

　　诽谤著名军事专家罗援以及其他一些资深媒体记者、社会名人，无中生有编造故事，恶意造谣抹黑中伤;

　　编造雷锋生活奢侈情节，污称这一道德楷模的形象完全是由国家捏造的。

　　警方透露，根据秦火火本人的交代，上述谣言有些是为了给自己的新浪微博账号积攒足够的“粉丝”以便进一步扩大影响力，另一些则纯粹为了满足自己出名的虚荣心，并“希望被诽谤的当事人出来说一下”。

　　根据警方的通报，本次刑事拘留“秦火火”以及“立二拆四”等3名尔玛公司相关人员的理由为涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪，首次将互联网社会化媒体平台定性为“公共场合”。根据司法系统此前传来的信息，近期针对网络造谣、传谣的相关司法解释也有望正式出台。相信官方的上述措施将会直接带动网络传播活动模式与方法的改变。

　　另外根据新消息，自21日上午造谣网络推手被拘事件曝光以来，目前已经在新浪微博以及国内其他大型社媒平台内引起一系列连锁反应。不少一直以来从事网络营销、网络传播的微博账号的纷纷开始清理自己的微博主页，部分或者干脆全部删除了以往的微博主题以及转发内容。相信这些账号此前所运作的方式与发布的信息，均涉及和现有法律以及道德相悖的内容。

　　对此珍岛营销品牌客户部服务总监，舆情分析专家Annie认为：“这一事件直接的后果是迫使我们大家直面一个此前一直忽视的问题——网上言论的底线到底在哪?”制造话题、扩散并且传播，是各类社会化媒体推广的主要形式，也是这一领域从业者目前普遍采用的手法。但和现实社会中一样，社会化媒体中同样也存在着底线概念，这个底线是所有人无论任何理由都不应该越过的。

　　“有人说微博就像一个宣泄热情的足球场，进入的人就会随之京骂——痛快!但网络并不是法外之地，更不是超脱于现实社会之上独立的存在。任何一个从事社媒推广与营销工作的人都不应该忘记，作为普罗大众的一员，他也同样肩负社会责任并受到法律约束。”总结本次事件的同时，Annie进一步指出。

　　根据可靠消息，本次对于著名造谣者的打击行动，预示着官方正开始着手对目前国内社会化媒体平台的混乱现状进行彻底的清理和整顿。当然，我们也应该认识到，司法的界限其实只是各类社会规范的底线，通常能越过这一界限的已经是非常严重的不良行为。根据珍岛营销“舆情监测引擎系统”采集到的信息，目前各类基于社媒平台的有组织信息传播行为正逐渐增多。而各类利用传播虚假信息以及谣言来牟利、打击对手的恶意行为，也在逐年增加。在这种情况下，适当的网络舆情预警仍将会是非常必要的自我保护手段。