“六点希望”和“七条底线”——多方共推网上言论与行为准则

　　“网络名人社会责任论坛”本月8日在京召开。本届论坛由国家互联网信息办公室主办并展开，国家互联网信息办公室主任鲁炜亲自主持，并与应邀参加的国内网络名人交流座谈。纪连海、廖玒、陈里、潘石屹、古永铿、陈彤、周小平、薛必群、徐世平、齐向东、孙健、胡延平、张国庆、高龙生、徐小平、李未柠等十几位国内互联网业界管理者、从业人员和微博名人10日下午齐聚央视新址演播厅，多方一起共同探讨并畅谈网络名人的社会责任。

　　“网络名人”其专指在互联网上具有很高知名度和影响力的网络公众人物。与传统意义上的“公众人物”不同，网络名人的影响力依托互联网，并由网络向现实生活辐射。由于目前国内微博等社会化媒体平台的火热，网络名人的舞台已经由以前的博客向微博转移。以新浪微博为例，由于网络名人一般都拥有数量众多的“粉丝”群体，故其拥有巨大的信息传播能力。

　　随着国内社会化媒体平台的发展，网络舆论的影响力日趋增强，近年来经由网上爆料的形式引起的网络舆论热点层出不穷，有相当数量的舆论热点事件终转变为具有实际后果的社会事件。这些事件中有一部分为社会净化、爱心传递等起到了积极的作用，但不少负面事件对社会的发展也产生了消极影响。

　　然而，基于目前国内网络环境的现实，国内互联网特别是社会化媒体平台上有大量的不实信息甚至蓄意捏造的谣言在四处流传。而这些虚假信息一旦被网络名人们转发，就很容易因为其巨大的影响力成为关注的焦点，甚至构成网络舆论事件。网络名人由于其在信息传播方面的优势及具有一定的“意见领袖”属性，在许多虚假的负面事件和各类谣言的传播中，起到了推波助澜的作用。

　　由于我国目前并没有明确针对并适用于对网络信息的法律条款，对于各种网络信息的传递约束能力较差，也不具备严厉的惩戒措施，因而谣言传播者更是有恃无恐。目前大量以商业传播、营销为目的的谣言，已经成为了一种“正式”的营销手段。其虽然旁门左道，但基于普通人猎奇和关注负面信息的特性，使得许多不自律的网络营销从业者乐衷于此。加之不少被称为“大V”的网络名人对各类信息不加分辨或者由于另有所图而随意转发，更给了谣言和假消息席卷网络以可乘之机。

　　在法律与法规尚未完善的现在，基于弘扬网上正气与维护良好的网络舆论环境的目的，网络名人无疑比普通网民具有更多的社会责任。针对上述问题，国信办主任鲁炜在本届网络名人社会责任论坛上对广大网络名人们提出六点希望：

　　1.网络名人应承担更多社会责任，因为他们的网上一言一行影响更多的人。

　　2.网络名人应自觉维护国家利益，积极发挥凝聚正能量作用，鼓舞更多网民为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献。

　　3.网络名人应自觉传播社会主义先进文化，弘扬中华民族美德。

　　4.网络名人应带头遵守法律和道德规范，努力成为法治和道德的倡导者。

　　5.网络名人应积极倡导社会诚信，为社会诚信建设做出贡献。

　　6.网络名人应带头维护公民个人合法权益，自觉抵制一切有损他人名誉和利益的行为。

　　终，论坛的组织者与到场的网络名人们达成了坚守“七条底线”的共识，为网络言论和网络传播行为划下了基本的原则与“红线”。这“七条底线”分别为：法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。

　　珍岛营销认为，作为多年来从事网络营销的资深企业，我们深知网络大环境对于本行业的意义与重要性，并对“七条底线”原则深表认同。网络环境乃是网络营销行业赖以为生的土壤和空气，其规范和有序是推进我们事业的大前提。目前，有部分从业人员凭借网络特性和普通人猎奇与偏好关注负面消息的心理，利用国内法律漏洞和缺失，有恃无恐地屡屡践踏“七条底线”所包含的维持一个社会稳定和发展的基本原则，这实际上是以牺牲行业赖以为生基本环境的方式“饮鸩止渴”。这种损人利己的行为将推动不安定因素的累积，冲击网络社会的稳定，终害人害己。

　　由于普遍认识到网络谣言与不实信息的危害，“七条底线”一经提出目前已经成为各方普遍接受的基本网上原则。在8月15日闭幕的第12届中国互联网大会上，主办方亦发出倡议重提几天前国信办主任鲁炜与众网络红人达成的上述共识。并呼吁全国互联网从业人员、网络名人和广大网民，共同坚守“七条底线”营造健康向上的网络环境，自觉抵制违背上述原则的行为，以保护我们脆弱的网络环境。