中国网络营销——在整合中前进

　　目前国内网络营销市场已经非常庞大，但整体水平却不高。

　　为什么这么说?因为主流客户对社会化媒体营销甚至搜索引擎营销仍缺乏足够的概念，对移动互联网这种快速崛起的全新领域也没有足够的敏感度。总而言之，没概念，自然也就不知道其价值和意义。结果，庞大的网络营销需求被集中到了网络广告方面，各种展示广告和点击付费广告大行其道，以各种效率低下的形式继续运作着。

　　那么，客户是真的不知道搜索引擎营销、社会化媒体营销以及移动互联网么?广大读者和我本人都不会相信，到现在为止还有哪个企业的决策者是从来不用搜索引擎、没上过社会化媒体平台、平日里也不用手机上网的。但市场发展的速度为什么会滞后那么多，这点也需要从企业身上找原因。网络营销企业没有将各种新概念的网络营销手段提供给客户，让其充分认识到其重要性，并将其有效关联到现有的营销业务之中为其带来实际利益，是目前国内网络营销行业发展滞后的关键。

　　从未来的趋势来讲，社会化媒体必然是主导，各种社会化媒体平台也将是未来网络营销行业的主要活跃舞台，但将来式不能取代现在时。不论是现在还是未来，传统的这些互联网媒体并不会因此消亡，只会随之进一步发展——传统媒体好似房子的框架，社会化媒体、移动媒体等新媒体则充当软装修的角色，是内容的承载者。即使你房子盖得再结实，人是不能够直接入住的，都需要这些内容去填充。

　　社会化媒体是一个相对综合的、立体的载体，其运作对团队的要求非常高。运作团队中需要有人擅长于策划创意、有人擅长于技术支持、有人擅长于去做协调管理。所以我觉得，未来社会化媒体的演变之中，整合一词将会扮演非常重要的角色。

　　珍岛营销自成立以来，一直致力于推进国内整合网络营销概念的发展。近年来凭借自身在数据挖掘与技术开发领域的优势并结合整合网络营销概念，先后推出了“外销宝”、“旺铺宝”、“T-OBS电商解决方案”等整合网络营销产品。

　　旺铺宝是珍岛营销为解决国内传统中小企业快速实现电子商务，推出的包含电商网站建设、网络营销配套、电商网站日常维护托管在内的一整套解决方案。旨在彻底解决传统中小企业在电商化过程中的难题与负担。而T-OBS电商解决方案则是面向大型传统企业高度可定制化的电子商务整体解决方案。

　　珍岛营销是以技术营销起家的企业，数据的挖掘与分析，营销产品的开发与整合是我们的强项。当然在这里我不必讳言，珍岛营销在创意与构思方面一直有所欠缺，营销创意和网络营销方案的策划并非我所长。不过就当前的国内网络营销业界现状而言，单纯的创意型公司虽然其有大量的创意型人才，团队也擅于各种策划活动，但是由于其多数不具备强大的技术型营销能力，对于目前的网络营销市场而言也是不足以完全胜任的。针对国内网络营销市场的现状，未来更多的会是技术型营销公司和广告公司去做一些结合与配套，互相取长补短实现巨大化的效能。

　　我相信一点，21世纪是整合的世纪。任何一个单独领域的公司都不可能覆盖全行业，不可能单方面的给客户提供一个完整的解决方案服务。如果广告界的同行希望在技术领域里面，尤其是刚才我提到的技术营销方面有一些合作的话，不管是产品的嫁接，还是定制化开发，我们都愿意一起作一个共同的尝试。