靴子落地——微信5.0版本今日发布，种种传闻尘埃落定

　　酝酿了数月之久的微信5.0版本终于今天(8月5日)释出iOS版本的下载。

　　由于牵扯到“削弱推送”功能等多种传闻，微信5.0版早在内测期间即引起业界的普遍关注。而这一切，终于在今日尘埃落定。

　　新版本的种种变化

　　微信5.0版本相较前几个版本在外观上变化巨大。其首页显著的变化在于主界面里出现了一个名为“订阅号”的文件夹。

　　如同此前“偷跑”的测试版所揭示那样，微信5.0版接收到的公众账号推送信息将被集中归拢到这个名为“订阅号”的文件夹内收藏。一旦接收到订阅公众账号的新推送讯息，该文件夹会出现新收信息的红点提示，但不会刻意显示具体有几条等待阅读的新信息等内容。这项修改根据微信官方此前一再的说明，乃是希望能有效减少公众账号推送信息对用户的骚扰之故。


　　随着本次5.0版本的正式上线，微信官方也对公众平台做出了相应的调整。根据新的规则，公众账号被划分为“服务号”和“订阅号”两大类。前者强调各种服务功能，后者仍以信息发布为主。至于多方一直关注的群发是否被削弱的问题，实际上群发能力被“削”为一月一次的只是服务号，而“订阅号”依然可以每日推送。此外，订阅号每次推送的讯息包可囊括8条信息，而非原来的5条。而对于媒体账号，本次调整没有太大的变化。

　　作为对应措施，每个“服务号”和“订阅号”可有一次机会选择切换为另一种账号类型，该切换不可逆。

　　另外，为了增加微信账号的个性化与趣味性，新版本还添加了可以付费购买表情的表情商店，同时提供了游戏中心功能。不过暂时后者只提供两种免费游戏的 下载，但相信这一项目未来将成为腾讯的热门吸金工具。

　　除了订阅号被折叠收拢外，传统功能“扫一扫”在5.0版本中也有巨大变化。新版“扫一扫”不仅可以用来扫描二维码和高斯条形码，还能识别图书与CD封面，可进行街景定位，并具有翻译英文单词的能力，可谓功能强大贴近生活。

　　此外，为了改善用户体验，微信5.0版本另外还增加了收藏功能，可以用来专门收藏聊天各类聊天记录、公众号推送信息、以及朋友圈的信息等，并在诸多界面和操作细节上做出调整。

　　

　　微信营销前路坎坷

　　对于一直努力在培养营销账号进行社会化媒体营销的朋友们，今天释出的微信5.0版本可谓“靴子落地”式的好消息。尽管订阅号信息被折叠到一个文件夹内多少对信息传播和推送等构成不利影响，但相比之前“一月一次”的种种惊悚传闻，起码到这个版本为止所有“订阅账号”还能进行每日推送。这无疑将重启不少企业此前曾叫停的微信营销计划。

　　尽管到目前为止腾讯并未真正全面严打过规范守序的微信营销行为，不过我们也不应忘记一周前遭到微信官方团队集中封禁的那一批淘宝营销公号。对于目前正处於白热化状态的两马相争而言，涉及淘宝网的营销行为仍属随时随地可能导致账号“突然死亡”的不可触碰“高压线”。

　　对于长期关注并投入到微信营销领域的用户而言，5.0版本所谓的“封杀营销”传闻虽然后以风声大雨点小之势收场，但很大程度上只代表着缓刑而非释放。珍岛营销认为，由于腾讯官方曾在不同的场合明确做出过“不做营销”的表态，所以以信息推送为主的微信营销方式虽然暂时仍有喘息的空间，但其前途并不值得乐观。