珍岛营销：腾讯“屠刀”挥下，微信营销大号末日将至

　　号称“去营销化”的微信5.0尚未到来，微信管理团队对平台内营销账号的围剿却已经吹响号角。

　　今天(7月26日)上午传来消息，腾讯官方已启动了新一波账号封禁行动。而本次封禁的目标，直指目前活跃在微信平台内的各类活跃营销账号。截止本文撰写之时，微信已经有上百个涉嫌营销行为的公众账号遭到“剿杀”，其中不乏一些拥有数十万关注者的超级账号。

　　根据可靠消息，本次群封行动中首先被波及的是一批负责承发各类淘宝广告的公众账号。这些账号的每日推送内容均为是淘宝平台内的各类新产品信息，旨在追求直接的用户转化率。

　　笔者试着打开了一个曾关注过的被封闭账号，并试着添加了另外几个，发现仍能正常打开关注方对话界面，但系统却在时间显示下方提示“因用户举报，经证实，你所关注的公众账号因违规已被屏蔽所有功能，建议取消关注”。根据一位账号操作者的描述，严格来说本次事件被称为“大规模封禁”似乎并不恰当。因为遭到处罚的相关账号本身仍可登陆，但是用户界面内的“群发消息”与“高级功能”模块则被官方设置屏蔽。这一措施直接导致相关账号沦为一个空有数十万关注者群体却无法作为的摆设。

　　珍岛营销注意到，自从微信平台建立以来，发生的大规模的账号处理行为共计4次：

　　2012年末，微信管理团队曾集中清理过各类涉黄信息，根据用户举报封闭了大量使用色情头像的淫秽账号;

　　2013年初，由于平台内乱发广告的行为相对严重，腾讯再度采取用户举报的措施，集中封杀过一批随意推送广告信息骚扰普通用户的账号;

　　今年3月，为了打击公众账号互推骗关注量的行为，部分行为较过激的公众账号也曾遭到过处罚。

　　虽然本次“大规模屏蔽”行动被挂以“用户举报”的名义，但根据某些迹象我们有理由怀疑，本次针对使用相对正常和规范的营销类账号采取的行动，是微信管理团队在腾讯管理层的直接授意下展开的清理行动。

　　珍岛营销认为，本次的行动很可能旨在表达腾讯官方彻底淡化微信营销用途的决心，更为5.0到来后的去营销化运营进行前期障碍清扫，以避免届时用户集中出现过激反应。从目前的趋势来看，微信已绝无成为第二个新浪微博的可能。对于希望借助微信平台进行营销活动的业界同人，尽早转向令觅途径似乎相对更为实际一些。