珍岛营销：解读第32次《中国互联网络发展状况统计报告》

　　近日(7月17日)，中国互联网络信息中心正式发布2013年上半年的《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《统计报告》)。珍岛营销注意到该报告所列举的诸多数据值得国内网络营销企业关注，故进行适当的解读。

　　首先让我们来了解一下报告中的几个“例行公布”的数字，因为将有助于让大家进一步了解和拓展对中国互联网的认识：

　　截至2013年6月末，中华人民共和国境内网民总规模达已达5.91亿，移动互联网用户已达4.64亿人规模。较第31次《统计报告》时新增了2656万人。据统计，目前中国网民人均每周上网总时间为21.7小时。另外，目前国内各类微博类社会化媒体用户数量3.31亿人(珍岛营销提示：注意，非注册账户数量)，各类即时通信软件用户达4.97亿。目前国内进行网购的用户规模在2.71亿左右。

　　根据新报告，目前国内互联网各类搜索引擎用户已达4.7亿规模，用户数量较2012年底增长了越1928万人，6个月内增长率为4.3%。搜索引擎使用率约为79.6%，较去年末微降0.4%。目前新增用户数量较此前有了显著的下降。

　　珍岛营销认为，目前新增网民的趋势已向高龄和低龄两个方向发展，这些用户熟练掌握搜索引擎的使用难度较大。故相关数据将在未来相当长时间内保持稳幅微长趋势。


　　此外，在我国目前的4.64亿移动互联网用户中，日常用使用移动互联网进行网络搜索的网民总数达到了3.24亿，占移动互联网用户总量的69.9%，较2012年底的2.91亿增长了约11.3%。珍岛营销认为，借助WAP2.0技术，移动互联网用户对网络浏览器的借助相对较少，日常使用也多集中在自己所习惯的应用方面，故所搜引擎的使用率相对较低。


　　后，珍岛营销方面注意到一个耐人寻味的数据：目前，国内利用网络进行日常新闻获取的网民规模已达到4.61亿。这个数字较一年前的报告增长了6860万，增幅达17.5%。此外，这部分网民群体对网络新闻的使用率为78.0%。

　　由于报告中并未区分移动互联网用户和普通网络用户，故难以知晓究竟有多少人在用自己的智能移动设备进行网络新闻浏览。但珍岛营销有理由认为，在生活压力日益增大个人时间碎片化的现代，利用一切闲暇时间来获取信息的移动互联网用户，会在其中占据很高的比例。


　　珍岛营销认为，根据本次报告披露的数据，可以认为国内的互联网普及的时代已经基本结束。目前中国庞大的网民群体和各类网络用户才是有待开发的巨大宝库，需要结合“大数据”时代的特性进行充分挖掘其中的有价值信息。此外，随着互联网技术的发展，移动互联网的时代正快速到来，碎片化时间将是人们未来相当长时间内使用移动互联网的主要方式。