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微信5.0时代的变化,你准备好了么?

来 源:http://www.trueland.net/ 发布时间:2013-06-24 18:23:36 点击次数:64819

  “我们不是营销工具”——腾讯公司微信产品总监曾鸣本月初(6月5日)在腾讯“把脉”沙龙上的这句话犹在耳边,微信5.0版的推出时间已经在倒计数之时。

  有关微信5.0版的变化,大家想必早已熟知:目前已知的内测版本中,公众账号被一个新的文件夹系统所囊括,成为了二级页面。原本按照企业注册的公众账号,每月限制推送一次消息,而按照媒体注册的账号每日则可推送一条消息。毫无疑问,这种颠覆式的削弱无疑进一步恶化了微信推送信息点击率,更使得那些已制定好系统的微信平台广告营销计划的企业遭到重击。

  关于微信的这次“翻天覆地”,业内的各位,都准备好了么?

  微信5.0


  社会化媒体平台自诞生以来就被广大的营销企业视为珍贵的作战阵地,至于其“开发”的情况,我们从新浪微博的现状可见一斑。然而营销的火热对于平台本身来说似乎也不见得就是一件好事。众所周知,微博平台内僵尸粉问题严重,营销账号为了吸引眼球无所不用其极,目前已经导致新浪微博成为了谣言横行口水不断的战场,并由于其他平台的迅速崛起正快速地流失用户。这是广大网民一直哀叹的无奈现实。


  微信自其诞生伊始,便以强化的人对人互动为特征,以强大的语音交互能力为特色而立足。在之后,才逐渐添加了各类社会化媒体功能。前人的坎坷值得殷鉴,更何况单纯的高互动性社会化媒体平台有微博便是,腾讯官方显然无意将微信成一种增加了语音功能的微博系统。

  那么微信的定位到底何在?很遗憾,腾讯方面从未明示过。除了明确表明“不是营销工具”以外,他们也从未坦露过对未来的详细计划和规划。我们只是月复一月地明白,这是个潜力巨大的移动网络平台,而且近还被告知,微信的海外版本也已经有了5000万注册用户。

  那么,微信的方向到底在哪呢?

  “通过某些方面的例子,微信已经展示出其在O2O平台上的强劲实力了。”珍岛营销副总裁James表示:“与腾讯有长期合作关系的招商银行信用卡中心是个很好的例子,完善而强大的功能几乎可以被当做微信O2O功能的展示样板。”

  由于5.0版内测消息的不断放出和几乎可以肯定的“大势已去”,业内人士已经陆续传出消息,不少自媒体账号的广告推送计划正处於搁浅状态。

  James补充道:“对于网络营销行业来说,这是一次不大不小的地震,充分说明了把希望寄托在单一平台上的结果。但对于腾讯来说,这种选择可能会让他们损失一些客户,但却能借此塑造一个充分汲取了前人教训的全新平台。”

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