行业资讯：移动互联网时代与APP营销（中）

　　毋庸置疑的是，由于移动互联网带来的便利性，我们对智能移动设备的依赖性正在日益增强。不管是世界范围内还是中国的各城市街头、公共交通设施以及公共场所，随处可见只顾低头看着自己移动随身设备的所谓“低头族”群体。有些人甚至夸张到一路低头拿着手机边走边看，只凭偶尔抬头瞄几眼来实现基本的认路和规避障碍问题。移动设备的需求已经触及我们生活的方方面面。而其实质，是我们对于各类移动应用程序的强烈依赖。

APP触及我们生活与工作的方方面面

　　智能移动设备在传播领域的价值是先被认可的地方。自21世纪初开始兴起的各种主流社会化媒体平台，例如国外的Twitter、FaceBook，国内的renren、开心网、各平台下的微博系统(包括新浪、网易、搜狐、腾讯)，甚至是QQ和微信等等，均开发了对应各自产品的APP客户端。这些基于智能手机平台的客户端随着版本的不断更新，功能已经日趋完善，基本可替代台式机客户端或WEB页面登陆。根据不完全统计，在所谓的“低头族”群体中，每人平均每天会花费远超过1个小时的时间将目光倾注在这小小的液晶屏上。

　　数之不尽包罗万象的移动设备APP也为我们的日常生活带来了相当大的便利。曾经披着高科技光环的GPS，伴随智能手机的普及以及相关应用的推出，已经褪去了昔日的光环成为了一项非常普通的日常应用功能。其他，诸如购物、导航、远程及时通讯、社会化媒体互动、娱乐、日常小工具、公共事业费缴纳、信用卡还款、远程设备控制……凡是我们可以想到的，似乎都有对应的APP能为我们解决问题。

　　APP在商务领域也有着非常巨大的潜力，早在3年以前，沃尔玛便已经开始采用安装于智能移动平台的定制APP，来进行卖场管理。后来的事实证明，这是一个非常明智的措施。付出的仅仅是一笔定制APP的研发费用，结果却是令所有员工都拥有了企业终端设备。通过不同的定制APP，我们的移动电话和平板电脑，可以立即变身为拥有：企业管理、项目监控、货物统计、库存监控、物流监控、活动安排、质量管控等等的专业级商务工具、工控终端设备。企业与工厂的信息化程度与工作效率，可以凭借着小小的智能设备得到大幅度提升。

　　当然，这里需要专门提一句的是，其实严格来说APP营销的概念并不只限于手机或者其他智能移动平台。那些社区、SNS等平台上运行的应用程序也被定义为application。只不过，随着移动互联网的崛起，这些领域已经鲜有人提起了。

　　APP营销与中国APP产业

　　几乎在APP出现的时间里，伴随网络时代起步的网络营销产业，迅速向着APP领域内延伸，催生出APP营销概念。初的APP营销概念其实颇为简单，几乎就是电视广告栏目和网站广告位的翻版——相关应用被打开后，广告条会不断推送和更新各种类型的广告。后由相关代理广告商按照议定的方式与APP开发人员结算。有些相对热门的APP应用甚至能通过这一办法获取非常不错的收入。

　　正如整合网络营销专家赵旭隆的观点，通过全新的手法与技术，对已经存在的概念进行包装的过程造就了从互联网到移动互联网的发展，也成为了APP营销概念初期的模式。随着APP营销概念的推进，其模式迅速发生变化，但依旧没有脱离上述定义。

　　国内的APP营销在2010年以爆发式增长潮水般的涌现。首先，国内的各主要电商，例如国内的淘宝、卓越亚马逊、京东、当当、苏宁，纷纷在短时间内推出自己的APP，以对实现智能移动平台的占领。随后，国内各大团购网、各类O2O站点紧随而至，纷纷抢占APP市场。后，各类企业也先后定制各自的APP投放到不同的智能移动操作系统平台上。

　　企业APP的价值在于实现其服务于业务向移动互联网的延伸。从这点来说，电子商务企业与团购网站追求随时随地拿起移动设备就可以搜索和购物的用户体验。而类似大众点评网这种生活消费平台，追求的也是这类“随时随地可实现”的体验。特别是对于后者来说，智能移动平台APP的出现从根本上改变了人们对于其服务的使用方式——从原本的在家查询了解哪家餐馆什么商户自己有兴趣，然后找寻路线查找交通方式，并使用笔或者随身设备记录下相关信息，后才出门这一模式，改变为一旦冒出某个念头或者与一群朋友临时起意，可以直接拿起手机来进行检索，得到满意的信息后凭借与APP对接的手机数字式地图查询路线，然后扭头直奔目标。

　　在2012年，仅苹果的App Store内就有至少200亿次的下载量，如果这个数字计算进通过越狱等非正常渠道的下载，将超过350亿次。根据权威数据统计，每天每个拥有智能移动设备的用户，平均会打开或者使用到至少15个应用程序，将大约1个小时的时间用在对着液晶屏上面。