移动互联网时代与APP营销（上）

　　APP是英文Application的简称，这个单词的汉语直译一般作“适用，应用，运用;申请，请求，申请表格”之意。但时至今日随着智能手机的流行与普及，其缩写“APP”已经成为了各类五花八门适用于多种平台的智能手机第三方应用程序的通用简称。

　　近年来，随着移动互联网的迅速崛起，智能移动客户端的日益普及，APP营销概念正迅速崛起，成为了诸多网络营销手段中冉冉升起的一颗新星。一般特指通过社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动，也可以依靠专门定制的APP程序来加以实现。

　　移动互联网时代与APP概念的诞生

　　在2007年1月9日的苹果Macworld展览会上，苹果公司公布了他们当时还被称为“iPhone运行用OS X”的iPhone OS新一代智能手机操作系统。这便是后来著名的iOS操作系统的前身。

　　在代iPhone尚未发布的当时，苹果公司还只算是一家卓越的个人电脑与随身娱乐设备制造商。在移动电话领域，诺基亚公司与黑莓公司仍旧是移动电话领域当之无愧的霸主。苹果的各类电子产品虽然设计优秀品质出众，但是当时还鲜有人能认识到“iPhone运行用OS X”系统的价值。

　　由于初的响应者寥寥，时任苹果公司CEO的IT界传奇人物斯蒂夫·乔布斯被迫亲自出马，凭借个人威望说服了许多大软件公司以及一大批个人开发者，现行通过开发各类WEB应用程序(WEB APP)，来测试当时还处于工程研发阶段的“iPhone runs OS X”平台。

　　2008年3月6日，经过了一年多酝酿之后，苹果对外发布了针对其新的智能移动电话OS，即当时的iPhone OS 1.1.4版本(这一系统于2010年更名为iOS)的应用开发包(缩写为“SDK”)供全世界的开发人员免费下载，以便第三方应用开发人员设计针对iPhone及iPod-Touch的各类应用软件(APP)。

　　与上一次的寂静无声相反，这一行动引起了业界空前热烈的反响。6天后的3月12日，苹果宣布相关应用开发包已经被下载了10万次。而这个数字在3个月后将达到25万次。

　　同年7月11日，苹果更新iPhone OS 至2.0版本。与2.0版本一起出现的，是集成在系统内的APP Store功能。这一功能将提供各类可供下载的APP给全世界的iPhone用户选择并下载。至7月14日，APP Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，这个数字则被刷新为近1.5万个应用，有超过5亿次下载。

　　在iPhone崛起之后的2年，苹果公司又推出了开启平板电脑时代的个人数字式移动设备iPad。由于其同样采用苹果的iOS操作系统(但针对平板电脑的特性进行了优化和改进)，所以在其热卖之后更加速了APP Store内各类APP数量的增长。

　　2013年1月8日，苹果宣布，官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次，其中至少有半数是在2012年内完成的。与此同时，Apple ID的活跃用户数也达到了5亿规模。

　　iPhone的出现，以其优秀的设备外观与系统界面设计迅速引发潮流，更是将基于WAP2.0概念的移动互联网技术通过终端设备的热卖而迅速推广。

　　移动互联网时代的三国格局

　　2007年11月5日，谷歌公开展示了其被命名为Android的移动设备操作系统。同日，谷歌公司宣布筹建一个包括34家移动电话制造商、软件开发商、电信运营商以及芯片制造商，84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商所构成的组织——开放手持设备联盟(Open Handset Alliance)。这一联盟将共同支持谷歌发布的Android手机操作系统的不断改良和升级，并开发与完善其配套的应用软件。同期，Google以Apache免费开源许可证的授权方式，发布了著名的数字式移动设备操作系统“Android”的源代码。

　　尽管起步较晚，但基于操作系统的开源模式以及空前的自由度(比如苹果公司就不会允许其他公司或者个人发布自己的应下载程序，苹果的APP Store绝不会提供此类应用上架，而多数深度定制的Android系统都带有自己的 APP商店系统)，使得Android系统得以急起直追。相关配套的APP数量与质量也一直保持着良性增势。至2012年10月30日，谷歌公司宣布支持其Androil系统的各类应用总数已经突破了70万大关，追平了强大的对手iOS。

　　与苹果和谷歌相比，曾经顶天立地的巨头微软公司，虽然在智能手机平台上拥有巨大的先发优势，但在后续发展中逐渐被善于概念创新的的苹果与谷歌赶超。Windows Mobile系列智能移动操作系统一直与诺基亚公司的塞班系统(Symbian)占据着市场份额的大半，但两者的市场地位均在iOS和Androil异军突起后相继陨落。

　　为了挽回颓势，2009年2月在巴塞罗那移动世界通信大会上，微软公司发布了Windows Mobile 6.5，开始和iPhone一样支持触多点摸屏幕技术，并且效仿iPhone的App Store模式在WM内增加了“Windows Marketplace”电子市场。到了2010年2月，更干脆公布了新的Windows Phone操作系统计划，并于当年10月正式发布了Windows Phone操作系统的个版本Windows Phone 7，简称WP7，并宣布彻底废止了旧有的Windows Mobile系列移动设备操作系统。

　　但相比Android和iOS，WP系统的应用支持一直偏少，系统保有量也相对不足。但微软凭借其在个人电脑时代的庞大积累和雄厚的资金力量，迅速跟上并占据着移动互联网操作系统市场的第三把交椅。而其同时具备移动版和个人电脑版的新一代操作系统Windowa 8，正凭借其在市场上20年的积累，快速扩张着用户群体。

　　APP对新时代的重新诠释

　　如同互联网启动了信息新时代那样，智能移动设备的普及启动了互联网时代的新篇章，迅速将互联网从WEB时代推向WAP的时代。将原本作为互联网“小小补充”的WAP1.0时代移动互联网，迅速拓展成可与之分庭抗礼的WAP2.0时代的巨大市场。

　　什么是移动互联网?移动互联网就是互联网的末端从相对固定的个人电脑与笔记本电脑。借助WEB2.0概念，向更为便携和随身的智能手机等智能移动平台的延伸。传统概念上WEB时代的Internet，脱胎于WAP1.0时代，不再受制于移动设备的网络浏览器，而是通过APP这种实质上与个人电脑上的软件并无区别的东西进行一番全新的包装，被重新呈现给了所有网民。

　　所以网络还是那个网络，只是更为“移动”;软件依然是那个软件，只是现在叫做“APP”。更重要的是，这两者被一个叫做乔福斯的人整合到了电脑化的移动电话上，于是便成就了“移动互联网时代”，成为了可以在你生活中的几乎任意时间伴随在左右——启动相关的APP，随时了解、随时购物、随时交互、随时表达、随时查询、随时娱乐。

　　伴随着移动互联网时代到来的，还有APP营销概念的出现。


　　“APP营销”是个系统性的概念，只是专指基于智能移动平台上各类APP来展开的营销手段。从这一点来说，早在个人电脑诞生初期，APP营销的许多手段就已经出现。例如在互联网时代之前，各类商家或者企业出于各自的商业目的，会出资编撰一些有趣的或者对电脑用户来说比较有用的程序，然后通过各种形式提供给电脑用户。在让用户享受实惠的同时，也在有关程序内插入自己的广告。而相对更高级一些的方式，例如在许多有序程序的开发过程中，相关企业愿意投资使开发小组在内容涉及自身产品的地方添加企业的商标或者logo等等进行广告宣传，要么干脆在程序内建通道实现自己的业务。广大汽车厂商积极赞助的，著名的《极品飞车》系列游戏就是这方面一个很典型的例子。当然，如果脱离了APP这一载体，后者应该被归纳为“游戏营销”这一范畴。

　　对于互联网的诞生于发展，珍岛营销总裁中国整合网络营销专家人赵旭隆曾经一针见血地评述过：“其本质是将已有的东西进行重新包装和诠释，以一种新的载体呈现给大家。”这句话用到移动互联网、APP以及APP营销方面，依然非常恰当。(未完待续)