中国SEO行业进入系统和专业化时代

　　四川雅安发生7.0级地震造成重大伤亡引起全国关注两天以后，百度在SEO界投下一颗重磅炸弹，直接引发了一场模和影响力毫不逊色的大地震——

　　2013年4月22日，百度百科突然发布公告，宣布自即日起关闭百度百科扩展阅读功能。这一公告以及相应的变动，宣布了此前百度SEO领域内盛极一时的百科外链手段的“突然死亡”，也是百度在其于今年2月19日推出绿萝算法重拳打击“外链产业”之后的新动作。有关百度百科宣布取消扩展阅读外链的相关公告参见下文：

　　“各位尊敬的百科用户，扩展阅读功能伴随百科走过了很多个年头。

　　很多核心用户对这个功能也抱有很深的感情。

　　然而现在，扩展阅读对百科词条内容提供引用来源的主要功能已被参考资料功能替代。

　　扩展阅读自身的功能定位变得越来越不清晰。

　　因此百科决定对扩展阅读内容进行隐藏处理，同时用户历史编辑数据不会被删除。

　　未来百科会通过其他的方式来实现扩展阅读的其他功能，给您带来不便深表歉意。

　　du小力代表百科全体工作人员，感谢您长期以来对百科的理解和支持。”


    百度的颠覆性行动

　　应该说，百度的这一击是早有迹象，而且势在必行。早在2012年11月末，百度就曾对于外链买卖行为做过严正的公开警告。此后更是在今年的2月19日，大张旗鼓地推出了其被称为“绿萝算法”的搜索引擎新算法。

　　所谓绿萝算法，简而言之就是对此前外链在搜索引擎排名中的权重计算规则彻底推倒重来。新的计算规则将考量外链所在网站和所指向的网站两者在搜索引擎中的排名。如果高排名的网站添加了指向低排名网站的外链，那么其将遭到非常严厉的排名权重惩罚。这一措施对SEO行业中部分以外链为主进行优化的企业和工作组而言，可谓是釜底抽薪的断然手段。然而尽管措施严厉手段彻底，但“外链事业”依然有避风港和黄金宝地可提供活动空间，那就是百度百科。

　　百度旗下的网站在其搜索引擎排名中拥有极高的权重。故在相关百度百科词条中植入广告链接，一直被视为网站在百度引擎排名中“一步登天”的捷径。百度百科扩展阅读内容中的外链也就被SEO行业视之为沃土，成了“外链买卖产业”这个SEO行业畸形次生产业的重要阵地。久而久之，百度百科的扩展阅读外链也就成了各类五花八门招贴广告的荟萃之地。即便是在绿萝算法磨刀霍霍之际，百度百科阵地中的外链事业依然活跃，因为不论新算法怎么高举权重惩罚的利斧，也终归是不会落到百度旗下网站的头上。

　　然而，当百度官方终痛下决心决定砍掉百度百科扩展阅读功能之时，这个后的避风港也就毫无价值了。而且这一次似乎再无空子可钻——有人认为扩展阅读不能使用了，参考资料依然有提供外链的空间。但官方管理员du小力也在时间做出解答：所有的参考资料将标注nofollow。所以至少目前看来，已知的利用百度百科走SEO的外链捷径的路，都已被堵死。

    告别外链的SEO时代

　　“内容为王，外链为皇”，一直以来这句在外行看来很诡异的话都是国内SEO行业的真理——互联网世界里，重要的竟然不是靠心血积累原创内容，竟然是一个从高排名网站指向你的超链接！

　　这种现象来源于长期的非良性运作的恶果积累，而其危害却也正在日益凸显。正如今年2月19日百度网页搜索反作弊团队在公告绿萝算法正式上线的时候所说的那样，如果继续放任这种行为，只能使“投机建站者得利，超链中介者得利”，并导致“真正勤勤恳恳做好站的站长却在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报”。终结果，必然是造成和经济学概念中“劣币驱逐良币”相类似的结局。

　　所谓的SEO行业，是伴随着网络搜索引擎的兴起而出现，顺应网络时代发展而壮大的新兴行业。这一行业原本的立足宗旨，乃是借助对网络概念和搜索引擎了解，提升搜索引擎和网站两者的用户体验。正如SEO这一缩写的本意——Search Engine Optimization，对于网络搜索引擎进行优化，而不是利用相关引擎在某些方面的缺陷，对于其进行作弊和欺骗，以实现提升网站排名的目的。

　　从绿萝到删除百度百科参考资料页，由于百度进来的一系列操作，在有关百度搜索引擎的SEO考量中，外链的重要性已经遭到彻底的颠覆。行业原本的运作状态将被彻底推翻打破，此前许许多多小型的或者非正规的依靠发布和买卖外链为主要运作方式来进行SEO业务的“站长”们，将会失去他们赖以立足的技术层面。

    SEO行业正进入马太效应时代

　　在百度的断然措施下，目前SEO行业内的投机手段正迅速失去市场。相对的，符合互联网良性发展宗旨的“原创内容”，其重要性愈发得到凸显，并逐渐回归成为当前乃至未来SEO的主流。而以原创内容为主，结合优化关键词布局、合理构建网站页面、提交网站地图等手段来实现优化目的，终达到提升搜索引擎与网站用户体验度的SEO良性循环，正在逐渐呈现。

　　当SEO回归到“原创为主，内容为主”的模式后，其难度和需要付出的代价也将远胜于此前依靠外链来进行投机取巧的时代。这也就意味着，这一行业将会进入依托“立项——需求——计划——操作——截稿”这一系统性工作流程，依赖第三方工具实施外部数据采集来分析效果和拟定策略的系统化工程时代。由于这一系统工程需要借助到诸多外部工具和手段，涉及不同种类的客户要求，也必然会牵涉到大量的专业知识，故而对实施团队的要求也更为苛刻、更为专业。由于工作的复杂性大幅度增加，并将会在实施过程中调动各类配套资源，需要大量的及时沟通和协调，故而需要运作方提供更为专业的客户团队来完成这种任务。

　　在可预见的未来，以本次百度的算法变革为契机，中国的SEO行业的整合淘汰速度将会被加速。个体性质和许多中小规模的，此前仰赖与外链走捷径的SEO企业与工作著，将会退出历史舞台，而诸多具有雄厚实力的相关行业资深企业，例如珍岛信息技术（上海）股份有限公司等，将会抓住机会吸收那些在洗牌过程中被打散的资源，得到进一步地发展。

　　可以肯定的是，至此以后SEO事业的“游击队”时代将宣告终结。中国SEO界，将会形成强者更强弱者更弱的趋势，直至后出现为数不多的几个大型专业企业分割市场的行业新格局。

　　然而，作为这一变革时代的经历者，我们大可不必因SEO的代价和门槛被大幅度提高而懊恼与沮丧，因为为这一切所付出的代价，后将会为中国的网络营销界换回一个个充实、完善、详尽、的网站，将为中国的互联网界换来更为优质的用户体验度。作为这一变革的代价，中国网络营销界失去的不过是外链时代那一堆虚有排名且令用户望而却步的空中楼阁。得到的，却是更为专业、可靠而有效的服务和通过这一服务获得的实实在在的商业回报。更重要的是，我们将会通过这一变革，获得一个得意健康发展的中文网络环境。