电子出版商跟随技术更新 摆脱传统模式

    如果你曾经用平板电脑阅读过杂志，那么你肯定知道，这种读书体验比在网络上阅读文本更轻松、更舒适。清晰的图像可以满足读者的想象力，触觉体验使得读者更具真实感，比起印刷杂志，电子杂志更符合用户习惯。

    从广告的角度看，平板电脑的作用更加突出。基于平板电脑的电子杂志可以放映更大、更刺激的广告，这些广告不仅看起来更具吸引力，而且还能提供互动空间，这是以往印刷杂志无法比拟的。由此可见，电子杂志广告优于平面广告。但是如何吸引潜在用户的眼球呢？相关网络公司预测，2015年平板电脑的销售额将超过笔记本电脑。此外，得益于平板电脑的内置服务，未来使用平板电脑的人肯定会更多。

    广告电子书要发展，还必须必须克服一些障碍，Trueland珍岛网络广告专家认为，印刷出版商不能坐以待毙，合理规划印刷成本和分销成本，留出一部分的活动资金。以图书出版模式为例来说，出版商可以减少65％的印刷出版成本，用来零售和分销；可以降低广告成本，与网络出版商抗衡，并提供更具吸引力的广告内容，从传统的出版模式中脱离出来。

    1.制定规范的文件格式，采用标准化的广告技术

　　截至2012年初，全球的电子书格式超过了25个。亚马逊和苹果都有自己的首选格式，虽然亚马逊的Kindle阅读器应用广泛，但是苹果的电子书格式也深受读者青睐。就像蓝光（Blu-ray）与HD-DVD，视频和音频格式很难完全标准化，电子书格式也一样，因此业界必须制定规范的文件格式。

　　无论是哪个出版商，必须采用标准化的广告技术，这些技术需要整合第三方的服务，并进行多方面的分析，进而发掘在线广告中的其他功能。

　　3.降低成本，提高电子商务收入

　　苹果和亚马逊的电子书自上市以来，价格均有所下降，包括实体商店的出版物。尽管目前苹果可以获利30％左右，但是今后这个获利模式很难持续下去，因为出版商正在考虑采用全数字化的出版物。这是一个有关鸡和蛋的问题：出版商尽力压低成本，但分销商不愿意把价格降下来，因为分销商必须保证自己有利可图，此外，他们还需要考虑推动印刷出版物向数字化出版物转变的成本问题。

    另一种提高收入的方式，是允许人们购买产品或为他们提供电子增值服务。应用程序购买模式对于游戏出版商来说，非常有利可图。一项研究发现，应用程序的平均购买价值为14美元，因此对创意内容出版商一样有利可图。允许用户购买付费内容（如录像、动画、演示、小游戏甚至与故事相关的存取档案内容），不仅可以为出版商提供额外的收入来源，还可以帮助出版商降低出版物的成本。此外，通过加盟可以进一步增加收入。

　　4.降低电子出版物的价格

　　调查发现，与印刷课本相比，电子课本仅仅帮助学生节省了1美元。亚马逊Kindle商店通俗读物的定价并不是都比印刷版本低......在开始阶段，甚至高于印刷版本。这很荒谬，出版商为了省钱，将成本转嫁到消费者身上。这种情况下，电子出版物市场必将步履蹒跚。

　　5.实现“公平使用”

　　虽然有些Kindle电子书可以外借14天，但不是所有的都可以。在许多情况下，与朋友或配偶分享Kindle（或iPads）是不被允许的。因此，假如两个人想共享一本书，需要各自购买这一版本的电子书，或通过其他设备连接到对方的设备。这不是一个可行的解决方案，尤其对于笔记本这种个人设备来说。这种情况下，就算网页支持文章、杂志和其他电子期刊的共享，也是毫无意义的。由此可见，电子出版物应该允许共享，尤其是以摘录和教育为目的的“公平使用”。

　　6.利用媒介，变更数据发送模式

　　如果出版商仅仅把电子出版物当成是一种“屏幕上阅读的杂志”，那么，他们就失去了电子出版物的大好发展机会。

　　糟糕的是，iBooks的多媒体特性很占容量，因此发送速度有所限制，并且不适合通过蜂窝网络发送消息。幸运的是，萨姆?丘吉尔指出，iBooks可以使用现有的移动电视频谱来更新电子出版物，保证用户快速接收内容。对于我们使用现有网络的人来说，这一过程就像是时间可以倒退一样，瞬间可以实现。不过，这种方法适合于类似杂志文章一样的长内容。重要的是，这种方法不仅可以降低流通成本，一般的蜂窝网络是10美元/GB；而且可以减少数据崩溃概率。为了接收这些信号，平板电脑制造商需要更新硬件，当然做到这一点并不容易。毕竟，亚马逊的Whispernet无线送书服务是其大的亮点之一，因此这个技术不易超越。

    中国主流的出版商不信任电子出版商，不愿意把自己优质的资源拿到电子出版平台上去，这是为什么？Trueland珍岛网络广告专家分析，因为之前的电子出版模式比较传统，想要获得更多的优质资源，电子出版商应该摆脱传统模式，迎接新的技术更新。